万科北京如园豪宅项目阶段传播推广沟通109p2011年资料文档.ppt

THANKS * 『软文』 1.人文万科，掀动一个时代的居住意境 2.五矿万科如园，再启中国人居意境时代 3.冠冕西山，诗意地栖居 4.林语堂笔下的中国人居意境 5.寻找城市之中正在缺失的中国人居意境 6.从老宅的传统再造，看见中国人居意境 7.从如园的园林复兴，吟诵中国人居意境 8.从大院的文明，解读中国人居意境 9.VINTAGE世界之旅，中国首站五矿万科如园 10、五矿万科如园，与你同行，寻找北京记忆 11.五矿万科如园，开盘之日风靡西山 12.五矿万科如园，开盘引发中国人的人居思考 节点3：开盘后 推广渠道： 杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、微博、短信等 媒体备选 航机类：中国之翼、南方航空、东方航空 高端类：罗博报告、生活 常规类：三联生活周刊、新周刊 专业类：中国国家地理、三联生活周刊、计算机世界、GOLF 频次：1次/月 尝试三联不规则4联版 主标： 每个世家，以屋承之 内文： 15世纪，明成祖朱棣的紫禁城， 17世纪，法国路易十四的凡尔赛宫， 19世纪，英国维多利亚女王的白金汉宫… …皆世代传承。 2011年， 五矿万科如园， 唯此院落天下，只为传世而来。 西山脚下的如园， 原来如此中国。 主标： 山不在高，有园则名 内文： 中国贵地，皇城是也。 皇城贵地，唯此西山。 天赋虽御禀，