从韩剧看大众传媒对于消费文化的影响.docVIP

从韩剧看大众传媒对于消费文化的影响 {I}lj占缸金.........’’....... 2011?01(中)◆社会观察 从韩剧看大众传媒对于消费文化的影响 姚瑶 摘要本文借助让?鲍德里亚对消费社会的符号解析理论,以韩剧为例,具体的展现了大众传媒对于消费文化的影响过 程,认为大众传媒凭借自身的话语权力,不论在节目制作与播出,还是在广告的投放上,通过贴近观众,传递符号,诱导观众, 而后将观众转化为符号的消费者的模式影响着社会消费文化的产生和发展. 关键词大众传媒消费文化韩剧 作者简介:姚瑶,同济大学政治与国际关系学院硕士研究生,研究方向:文化与大众传媒社会学. 中图分类号:C9l3文献标识码:A文章编号:l009-0592(20l1)OI.I73.O2 一 ,引言 曾经和朋友出去逛街,逛到一家小店,朋友看中了一条裙子, 一 问价格,才知道这条裙子标价499元,而且不打折.再仔细看 看这个裙子的品牌和质量,最多值200块左右.出于好奇,就问 了店主这么贵的原因,而店主给我们的回答是”因为这是韩版的”. 经常购物的人往往会留意到,”韩版”这个词在最近几年尤为 流行.而且不仅是服装行业,在首饰,箱包甚至电子等行业也都 烙上了”韩版”的印迹.韩版这个词也似乎在不知不觉间就成了 潮流,时尚的代名词.而对于韩版的东西,消费者则往往更容易 去购买,并且更愿意出高价去购买.但韩版究竟是什么?搜索相 关资料,发现并没有对其进行界定.在此,个人认为,韩版主要是 指融入韩国流行因素与文化的物品的款式.这些流行因素通常 是由韩国的明星所传递,而传递途径则主要是通过电视,杂志两 种媒体传播.而我们不得不承认,韩版能够在社会的各个阶层得 以流行,电视剧做出了极为重要的贡献.在我们当今的社会,杂 志的消费群体毕竟是有限的,其覆盖的只是有时问阅读,有金钱 购买的中上层群体,其在中等收入以及以下的群体的影响力是比 较微弱的.与之相比,电视作为更为普及的媒体,我们不能说其 影响要比杂志深远,但我们能够肯定的是其在人群覆盖范围影 响广度上要比杂志大得多,而其中的电视剧作为历来收视率最高 的节目之一,其影响可谓是重中之重.从网上大量流传的韩剧下 载和在线播放,到CCTV-8多档韩剧的播放,再到地方电视台争 相引进的韩剧播出,再至市场上各类VCD/DVD的租售,电视剧 对于观众消费文化的影响可谓覆盖了社会的各个阶层.因此,本 文则主要从以韩剧为例探析大众传媒对于消费文化的影响. 二,理论基础——鲍德里亚的”消费社会” 在其早期的《消费社会》一书中,鲍德里亚向我们展示了上个 世纪50-70年代西方大众社会的消费特征.在这个社会中,物, 服务和物质财富惊人的增长,呈现出丰盛的境况,”富裕的人们不 再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围”.在消费社会 中,生产的地位被减弱,消费成为资本增长不可或缺的生产力. 在消费社会中,鲍德里亚认为所有的商品都是符号,被赋予 一 定的符号含义.符号消费是人的一种生存方式,是当代社会获 得身份,意义和声望的一种渠道.在后现代社会中,所有的消费 品,当它们被人们消费时,都不再是生产的产品.而是一系列的象 征着某种声誉,地位,欲望的符号系统.人们消费的不再是物的 使用价值,而是符号赋予的意义.消费既是一种自我存在的证明, 也是一种被社会接受的方式,对符号意义的物品的消费成为了日 常生活中的普遍需求,从而使得消费成为了一种最为普遍的自我 认同和社会认同的形式.消费者渴望变成某种人,向往该类人的 生活方式,于是他们通过消费的方式去实现这个意向,保持或者 改变自身的地位和状态.同时,所有的符号都是商品,物品,服 务,性,文化都可以成为商品,都能够被人消费,整个消费社会更 是一个由各种符码所构成的网络,它吸引着人们沉迷其中,指导 人们的消费行为. 而在此过程中,大众传媒发挥了不可替代的作用.鲍得里亚 “将消费物品系统和以广告为基础的沟通系统看作是一种正在形 成的’意义符码’,这种意义符码将自己的控制施JJ【J于社会中的物 品和个体之上”.通过电视剧,广告等传播途径,大众传媒塑造了 一 系列符合自身利益的各阶层的人物形象,并且将人物的社会地 位,品味以及风格等特征赋予在各类商品之上,从而形成一种强 制力,引导观众:想要成为某种人,就按照大众传媒中塑造的方式 去消费,从而引导了观众消费文化的形成与改变.综观当前国内 现状,便西方意义上的消费社会并没有真正形成,但消费社会 的消费特征却逐渐现,尤其是符号消费.而大众传媒在这个过 程中发挥了重要的作用,以下则以韩剧为例分析. 三,韩剧对于我国消费文化的影响 自1993年中国首次引进并播放《嫉妒》以来,韩剧就不断地 被引入中国,进入中国观众视野.《大长今》,《爱上女主播》,《蓝 色生死恋》,《天桥风云》,《澡堂