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品牌介绍 “康师傅”的由来 “康师傅”的老板并不姓“康”，而是台商顶新集团懂事魏应交极其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为新进军大陆而设的品牌。在90年代初，由于大陆人们害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名“康师傅”，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为“师傅”，所以便在品牌上加上“师傅”二字。这便是“康师傅”名字的由来。 康师傅的发展史 康师傅艰苦创业之路 新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂。1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路 康师傅“成长”在中国 康师傅方便面在市场上的成功，更加坚定了顶新在大陆生根发展的决心。从94年开始。“康师傅”相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地建立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格局。 产品组合 饮品 糕饼 方便面 康师傅产品组合 单一的方便食品 糕饼 饮品 扩展到七大类饮品 各种糕点饼干 康事业部 福事业部 方便食品产品线 经典美味系列 珍馔上品系列 “面霸” 系列 亚洲精选 食面八方(拌面) 海陆鲜汇 福满多 香脆面 超级福满多 金牌福满多 辣旋风 康师傅饮品产品线 天然果汁 茶饮料 运动饮料 含乳饮料 纯净水 有机饮料 清凉饮料 绿茶、冰绿茶 冰红茶、劲凉冰红茶 矿物质水、酸梅汤、 劲凉冰绿茶、鲜の每日C 茉莉清茶、茉莉蜜茶 茉莉花茶、大麦香茶 铁观音、乌龙茗茶 酸梅汤、酸枣汁 甜蜜一族康果汁 酸枣汁、实粒派 康师傅糕饼产品线 妙芙蛋糕 3+2苏打夹心 3+2松派夹心咸酥夹心 甜酥夹心、五谷珍宝 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球 珍宝珠巧芙派 米饼、美味酥 康师傅产品线延伸 产 品 深 度 产品组合长度 方便食品 康事业部： 红烧牛肉面，香辣牛肉 麻辣牛肉,麻辣排骨 辣旋风,海陆鲜汇 亚洲精选,酱香传奇 酸香世家,江南美食 山珍海烩,老火靓汤 千椒百味,面霸 干拌面,食面八方 好滋味,劲爽拉面等 福事业部： 金牌福满多 超级福满多 福香脆 福满多 一碗香 饮品 清凉饮料 天然果汁 茶饮料 运动饮料 含乳饮料 纯净水 有料饮料 糕饼 妙芙蛋糕 3+2苏打夹心 3+2松派夹心咸酥夹心 甜酥夹心、美味酥 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球、珍宝珠巧芙派、米饼、五谷珍宝 康师傅产品明星代言 康师傅：好吃看得见 　　台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。　　 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。 麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。  作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝滑般感觉 之所以够的上经典，在于那个“丝滑般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 　　英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 李宁：把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了利益于一个好名字外