崂山风景区旅游商品开发研究-旅游管理专业论文.docx

万方数据 万方数据 独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地 方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含 未获得(注:如没有其他需要特别声明的本栏可空)或其他教育机构 的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名: 签字日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许 论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段 保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位 论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提 供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名: 导师签字: 签字日期: 年 月 日 签字日期: 年 月 日 崂山风景区旅游商品开发研究 摘 要 随着旅游业的快速发展,旅游产业的六要素——“吃、住、行、游、购、娱”， 均得到了快速发展，但受多种因素的影响，各要素发展也不均衡，其中“购”， 即旅游商品及商品市场的发展在旅游产业结构中，成为最薄弱的环节。不论是 与其他五要素之一相比，还是与旅游业发展较快的国外及区域相比,国内旅游商 品对旅游业发展的贡献，所起到的经济推动作用微乎其微，这成为旅游业“六 驾马车”中的软肋。如何解决这一问题，有关专家和旅游业研究专业人员已经 着手进行研究和探讨。 崂山风景区是国家重点风景名胜区，自景区建立以来，游客量和旅游收入 逐年增加，景区旅游业整体保持平稳发展势头。但经济收入看，旅游商品在崂 山景区总收入中所占分量极低，旅游商品的开发一直处于弱势，存在诸多问题, 这一定程度上阻碍了崂山风景区旅游业的发展。景区管理局、旅游商品设计、 生产、销售部门及景区内社区，都看到了旅游商品产业“病情”严重，开始积 极探寻“治病”的良药，但是由于没有真正找到问题的瓶颈所在，致使目前崂 山景区的旅游商品产业缺乏发展动力，前景不容乐观。放眼目前崂山景区的整 个旅游产业，单一门票收入依赖度过重、景区发展与社区矛盾日益凸显、多元 化经营经验不足等问题，迫切需要以崂山景区为核心的经济利益相关者，共同 寻求发展模式，探讨建立促进景区经济发展的产业集群和产业链，在景区资源 得到有效保护的前提下，实现景区经济利益收入的最大化，利益分配的合理化。 因而，以旅游商品研究为切入点，对崂山风景区旅游业进行研究，可以发现， 改变崂山景区单一门票经济，实现旅游产业融合发展，带动崂山景区区域经济 发展，成为实现崂山风景区旅游业可持续发展目标的关键。 本文介绍了研究旅游商品及旅游商品市场所需相关概念和基础性理论, 实 际调查了崂山风景区旅游商品现状，分析了崂山旅游商品开发和市场存在的问 题，最后提出了崂山旅游商品开发的原则、商品体系、营销体系的构建及旅游 商品产业链优化的策略和机制。 关键词: 旅游商品；商品供给；消费需求；商品营销；产业链开发策略 Tourism Commodity Development Research of Laoshan ScenicArea Abstract With the rapid development of Chinas tourism industry, the tourism industry’s six elements, “food, housing, transportation, travel, shopping and entertainment, all has been rapid development. But affected by many factors, the various elements of the development are not balanced, “shopping ”, which is the tourism commodities and commodity markets in the tourism industry structure, has become the weakest link. Whether compared to the other five elements , or to the rapid development of the tourism industry from foreign countries and regions , domestic tourism s contribution