浅析宁波MC品牌服饰的网络营销策略【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 浅析宁波MC品牌服饰的网络营销策略 一、选题的背景和意义 (-)选题的背景 CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4. 2亿，突破了4亿关口， 较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2. 9个百分点, 2011年中国网民数量有望突破6亿。 随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，网络成为现代人生活方式中的重要 组成部分。网络的快速发展也推动了网络市场的普及化，网上购物保持强劲的增长势头, 我国的网络营销正以较快的速度逐步发展，并且发展潜力非常巨大。二在众多消费品中, 服装类产品更是网络营销的宠儿。服装网络营销发展到现在，已经形成一定的规模，有 淘宝，拍拍等可做B2C、C2C的零售网站，和VANCL、麦考林等的企业自有的独立电 子商务网站以及新浪商城这样的B2C全托寄卖。可谓竞争激烈，也存在不少问题，对 网络营销的认知深度不够、网络安全问题、监管力度不够等，是服装网络营销面临严峻 的考验。 本文就宁波MC品牌服饰作为研究对象，一是对该企业较为熟悉，收集资料比 较容易；二是口前该企业的网络营销还刚刚起步存在一些问题。 (-)研究的意义 在此背景下，对服装企业的网络营销现状及其发展策略的硏究就非常有必要。明确 企业目前存在的不足、面临的挑战以及发展的机遇，并找出相应的营销策略，可以使企 业改进自身的不足，并且做好充分的准备，应对来自各方面的挑战，将企业做得更强更 大。 总体，目前宁波MC品牌服饰的发展还是不错的，在全国各大城市都有实体店, 销售量也算不错。由于该企业网络营销的发展还处于起步阶段，且受到其他品牌网络营 销的影响，从整体上看，宁波MC品牌服饰网络营销的发展不太斥观。因此对其目前 发展状况和应对措施的研究，对该企业的进一步发展壮大具有重大的意义。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 本文研究对象为宁波的一家服装企业的网络营销，文章首先介绍了我国网络营销及 服装网络营销的现状及存在的问题，然后从宁波MC品牌服饰公司的实际出发，分析 了公司目前的总体发展情况和现有的网络营销策略，对公司的网络营销进行SWOT分 析法，然后结合实际指出了公司在网络营销方面的一些不足点，并提出相应的营销策略, 力求使该公司的品牌知名度更高，向更好的方向发展。 本文的研究目标主要在于：（1）分析MC服饰目前的网络营销总体发展现状；（2） 分析MC服饰的发展机遇以及面临的挑战；（3）指出MC服饰在网络营销方面的不 足；（4）提出适合于MC服饰发展的网络营销策略。 论文共分为六部分，第一部分为我国网络营销概述，概述我国服饰行业网络营销总 体发展情况以及存在的主要问题；第二部分为MC服饰的网络营销现状分析，概述 MC品牌故事、发展现状以及现有的网络营销策略；第三部分为MC服饰网络营销 的SWOT分析；第四部分为MC服饰在网络营销方面的问题分析，指出其发展屮存在 的一些不足之处；第五部分为对MC品牌服饰网络营销的策略分析，提岀相应的营销 策略；最后总结全文。 论文提纲： 一、 我国网络营销概述 （-）我国网络营销简述 （-）当前服装行业网络营销的现状 二、 MC品牌服饰的发展现状 （一） MC品牌服饰简介 （二） MC品牌服饰的产品策略 产品品牌化 三、 MC服饰的网络营销SWOT分析 （-）MC服饰发展网络营销的优势 （二） MC服饰发展网络营销的劣势 （三） MC服饰发展网络营销的机会 （四） MC服饰发展网络营销的威胁 四、 MC服饰网络营销存在的问题及分析 （-）公司领导对网络营销了解不够深入 （-）公司官网建设重设计轻应用 （三） 淘宝旗舰店业绩不乐观 （四） 没有合理利用网络资源 五、 MC品牌服饰网络营销的策略分析 （-）提高公司领导对网络营销的了解深度 （-）提高网站的应用价值，设计应用双管齐下 （三） 加大网店宣传力度，提高店铺销售业绩 （四） 扩大推广渠道，向多元化发展 六、 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （-）本文采取的研究办法主要有： 1、 文献阅读研究。 2、 实地考察法。通过到公司实地考察收集相关资料。 3、 理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （二） 拟采取的研究手段主要有： 1、 通过网页浏览查阅。 2、 通过图书馆书刊查阅。 3、 与老师、同学、公司员工等的交流与探讨来收集相关的资料。 （三） 拟采取的实验方案主要有： 立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对网络营销的研究成果，同时根据 宁波MC品牌服饰的实际情况，阐述宁波MC品牌服饰网络营销的总体发展情况、SWOT 分析、在网络营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。 （四）技术路线:文献收集 （四）技术路线: 文献收集 理论准备 研究框架形