广告设计原理与方法 第5章 广告设计表现方法.pptVIP

第五章 广告设计表现方法 讲授内容： 第一节 艺术表现风格与方法 第二节 手绘及辅助表现技法 第三节 摄影广告表现方法 第四节 广告设计电脑表现方法 一、插画风格 用素描淡彩来绘制插画，是广告设计中常用的表现形式。这样表现，快捷便利、清新明快、亲切喜人。（图5-2） 二、水粉画风格 水粉风格指类似于印象派绘画的风格。 （图5-3）我国广告史上曾有很长一段时间流行使用水粉绘制广告，这一般需要作者有较深的美术功底。 三、版印风格 广告表现可借用绘画中的版画方法获得版印风格，这种方法效果单纯简洁，易于保存和复制。 木版画也称木刻，用刀在木板上刻画，再用纸拓印出来，是版画的最早形式。 铜版画制作方法有干刻法、腐蚀法、飞尘法等，以腐蚀法较为普遍。 石版画用含有油质的药墨在石版或特制的铅皮上作画，然后在版面上涂一层酸性阿拉伯树胶；版面上画有药墨部分只接受水而拒油墨，根据油与水不相容的原理构成印刷版面。 三、版印风格 四、超写实风格 超写实风格又称照相写实风格、超级写实主义，其主要特征是利用摄影作品来客观﹑逼真描绘事物。 照相写实主义认为传统的写实主义注入了作者的主观激情，是一种主观的写实或人文的现实，观众难以理解，不含主观感情﹑用大家共同的眼睛(照相机)来观察和反映，则能为更多的群众了解，传达的范围更广。 具有严峻和冷漠感的形象，能传达出人与人之间的疏远﹑冷漠和无人情味，为商业广告开辟出新的途径。（图5-8） 四、超写实风格 五、超现实风格 超现实主义受达达派、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学等影响，其创作结合现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等，常使用象征和隐喻手法，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始冲动和主观意象，以达到超现实的境地。（图5-10） 五、超现实风格 六、抽象几何风格 几何抽象风格集中体现现代主义精神，其理论与实践来自包豪斯学院，包豪斯学院创造的几何抽象设计风格成为现代设计的范本，成为设计史上的里程碑。 图5-11是德国皮耶尔加涅尔饭店的广告招贴。广告以最少量的笔墨诉求，达到最醒目的效果。 六、抽象几何风格 七、幽默风格 传统漫画具有强烈的讽刺性或幽默性。画家从政治事件和生活现象中取材，通过夸张、比喻、象征、寓意等手法，描绘出幽默、诙谐的画面，借以讽刺、批评或歌颂事物。（图5-12） 七、幽默风格 八、中国元素 传统艺术与民间艺术关系密切，贴花、剪纸、皮影等都来自民间艺术，具有很高的平面设计艺术参考价值。 中国传统的年画多用木版水印，大多含有祝福新年的意义，以单纯的线条、鲜明的色彩，表现热闹、愉快的画面。 年画是广告可以借鉴的很好形式。（图5-15） 八、中国元素 九、东方风格 东方风格特点是以线造形；注意留白取得画面空灵的意境，不拘泥于焦点透视，表现物体更自由；追求境界，并且以诗、书、画、印的完善配合构成整体精微统一的审美意象，熔诗、书、画、印为一炉而构成有机和谐的艺术整体。（图5-17） 十、后现代风格 后现代风格是多样化的。手法多样怪异，或以多种风格杂糅表现、或以漂亮的面目呈现、或内容模糊、或主题反叛、或怀旧，或否定与破坏，重视解构而轻视建构。 一、素描法 素描画以线条的粗细轻重来描述物体的明暗深浅，借由明暗光影的衬托来突显主题，在明暗阶调上，素描分层很详细。 素描是美术基础练习的方法之一，但素描也是一种独立的艺术表现形式，其艺术形式具有独立、鲜明的审美性质，所以也是创作的一种形式。 一、素描法 二、线描法 线描是最快捷的造形方式，也是最强大的造形手段，线有粗细、长短、刚柔、曲直，还可以使用不同的工具，给人带来不同的心理感受。 （1）均匀线。 （2）顿挫线。 （3）抖动线。 三、平涂法 将色彩概括分类调配成多种单色，再根据画面形象进行平涂，表现图形色彩变化的层次关系。 四、晕染法 晕染可以为平涂的面增加立体感和生动感。用两支笔分染，一支笔蘸色，一支笔蘸清水。晕染时要注意掌握水分，不能太湿不能太干，颜色不可过稠，否则晕染不开。 五、吸附法 吸附法是将墨汁、水彩色、水粉色或稀释后的油画色彩倒入水中，使其自由浮动、交融、散开，当出现理想的水色浮纹时，将生宣纸或吸水性较强的纸覆盖于水面，将水色浮纹吸附于纸面上，呈现出有韵律的装饰纹理，这种纹理自然生动，徒手难以画出。（图5-21） 五、吸附法 六、吹流法 将稀释后的水粉色、水彩色或稀释后的油画色彩倒在表面光洁、抗水性强的纸上，不同方向和多角度倾斜纸张，使水色、油色自然流动、融合、渗透、扩散，形成有趣味并富于变化的纹理。（图5-23） 六、吹流法 七、防染法 利用油质颜料、腊质颜料或明矾、白粉、胶质等物质不易染色的特性来产生特殊效果。 油质防染。 胶质防染。 八、拓印法 拓印分为粘拓与捺印。 九、喷绘法 使用雾状的色点来表现图形