沈阳及周边地区旅游资源营销策略-企业营销策略专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 The Marketing Strategy in Tourism Resources Of Shen Yang Scenic Areas and Its Surroundings A Thesis Submitted for the Degree of Master Major： Master of Business Administration Candidate：Guan Lin Supervisor：Pro. Gui Zhaoming Wuhan Institute of Technology Wuhan, Hubei 430073, P. R. China 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 20 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定， 即：我校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可以将本 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保 密 Ο， 在 年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密 Ο。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 20 年 月 日 20 年 月 日 摘要 摘要 摘 要 随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高， 不仅要求物质的丰裕，还追求精神层面的满足。外出旅游逐渐成为大部分人的选择， 促使旅游业的发展取得了辉煌的成就。旅游业是第三产业的重要组成部分，具有投 资小、见效快、无污染等众多优点。随着旅游业的发展，旅游营销也逐渐受到人们 的关注，全国各地的旅游景点积极的推出各种市场营销策略，发展旅游行业。为了 在争夺客源市场的激烈竞争中占据优势地位，各个旅游景点必须进行准确定位，确 定旅游资源优势，在此基础上合理的进行资源整合，科学的进行营销策略规划，掌 握旅游市场的经济发展规律。因此，对城市旅游营销策略的研究具有十分重要的意 义。 位于我国东北的沈阳地区拥有丰富的旅游资源，冬季多冰雪，夏季气候凉爽宜 人，还拥有具有浓厚满族特色的皇家建筑群等旅游景点。但目前景区内许多旅游产 品开发层次不高，营销手段和方法都不到位，制约着该地区的发展。本文在理论探 索和实证研究的基础上，合理运用旅游经济学、资源经济学、城市经济学和市场营 销学的相关知识，对沈阳及周边地区特色旅游景点进行详细的介绍，并对其营销现 状和营销环境进行分析，并在综合分析的基础上对沈阳及其周边地区进行市场细 分、目标市场选择和准确的市场定位；然后根据本地区旅游经济的实际情况，从产 品、价格、销售渠道和促销策略等方面提出具体的旅游资源营销策略。本文对沈阳 及其周边地区的旅游营销方案的研究是对旅游营销理论的丰富和充实，是资源整合 理论在旅游营销中的应用探索，对沈阳旅游营销策划有一定的参考作用，在促进沈 阳地区高效运用旅游资源提高景区效益的同时，对其他旅游景点的营销策略研究也 有一定的借鉴意义，希望能够达到促进中国旅游业又好又快发展的目的。 关键词：沈阳及周边地区；旅游；营销策略 I 武汉工程大学硕士学位论文 武汉工程大学硕士学位论文 II Abstract Abstract Abstract It is well known that even ordinary people now have higher pursuit with the quality of life due to rapid development of society. They not only require material abundance but also the pursuit of spiritual satisfaction. Most people have chosen traveling as their pleasure after hard work. However, the tourism industry is facing fierce competition in the market. Tourism marketing is now playing an increasingly important role in guiding the development of the