沈阳市区户外标语可接受度状况调查分析-语言学及应用语言学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE IV 目 录 摘 要 I AbstractII 绪 论 1 一、标语研究现状综述 1 二、沈阳市区户外标语可接受度状况研究的意义 5 第一章 沈阳市区户外标语现状调查 6 一、沈阳市区户外标语现状调查方法 6 （一）沈阳市区户外标语实地采集 6 （二）沈阳市区户外标语可接受度调查 8 二、沈阳市区户外标语基本现状 10 （一）标语的发布者 10 （二）标语的发布目的 13 （三）标语的发布形式 15 第二章 沈阳市区户外标语可接受度状况 22 一、对标语的关注情况 22 （一）总体关注度 22 （二）影响关注度的相关因素 22 二、对标语的理解情况 25 （一）总体理解度 25 （二）存在的问题及原因 25 三、对标语的认同情况 26 （一）总体认同度 27 （二）影响认同度的相关因素 27 第三章 沈阳市区户外标语可接受度存在的主要问题及其对策 31 一、存在的主要问题 31 （一）标语内容方面 31 （二）标语设置方面 33 二、解决问题的对策 34 （一）规范语言文字 34 （二）适应受众心理 35 （三）科学适度使用 37 （四）加大监管力度 38 结 语 40 参考文献 41 附录一：户外标语图例 44 附录二：沈阳市区户外标语关注度调查问卷 46 附录三：沈阳市区户外标语理解和认同度调查问卷（例一） 48 后 记 50 沈阳市区户 沈阳市区户外标语可接受度状况调查分析 绪 论 标语在我们的社会生活中比较常见，一直有着较高的使用频度。根据《现代汉语词典》 的解释，“标语”指的是“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”[1]，而“口号”则 是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动性的简短句子”[2]。从这两个释义来看，“标语”和“口 号”在一定程度上可以视作同义词，它们的作用都是针对一定目的进行宣传鼓动，而两者 之间的根本区别在于其存在形式是文字还是语音。 户外标语，顾名思义是指户外发布的标语，即发布在户外空间、用简短文字写出的有 宣传鼓动作用的口号。遍布街头巷尾的广告牌、横幅、旗帜、灯箱等等，是常见的户外标 语发布载体。根据发布目的是否直接受到经济利益驱使，我们可以将户外标语分为两类， 即商业性标语和非商业性标语。前者是我们通常所称的“商业广告”，通过向公众介绍商 品或服务内容从而牟取经济利益；后者则不涉及直接经济利益，主要目的在于宣传思想、 倡导观念、指导工作等。本文以沈阳市区的户外非商业性标语作为研究对象。 一、标语研究现状综述 长期以来，标语研究并未引起学界的广泛关注。从目前搜集到的资料上看，我国在公 开刊物上对标语进行初步探讨的第一人当属朱自清先生。1947 年，《知识与生活》刊登了 他的《论标语口号》一文。文中提到，虽然标语的办法是外来的，我们向来没有“标语” 这个名称，但在中国的文化传统里也能找到依据，这便是格言、名言；它们的作用“其实 都在指示人们行动，向着某一些目的”。[3]只不过，不同于名言、格言以一个个的人为对 象，现代标语往往是一种“集体运动的纲领”。朱自清先生还指出，虽然很多人讨厌标语， 未必能完全接受标语这办法，但是标语有其存在的理由，因此是该去了解的。 虽然朱自清先生呼吁知识分子去了解标语，但自这篇文章发表之后的近四十年间，学 术界对标语的研究几乎处于空白阶段，直到 1983 年张琪昀在《汉语学习》上发表了《标 语语言初探》。这篇文章纯粹从语法角度研究标语，主要探讨了标语的语表意义和语里意 义之间的关系，同时还指出，“标语语法”与通常的语法系统存在着较大的差异，是一个 可以进行研究的全新领域。[4]这篇文章的另一个重要意义就是对标语进行了定义，认为“凡 [1] 中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》（第 6 版），北京：商务印书馆，2012 年版，第 84 页。 [2] 中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》（第 6 版），北京：商务印书馆，2012 年版，第 745 页。 [3] 朱自清：《论标语口号》，《出版参考》，2004 年第 35 期，第 37 页。 [4] 张琪昀：《标语语言初探》，《汉语学习》，1983 年第 4 期，第 43-48 页。 1 [12 [12] 陆萍：《校园绿苑标语语用特点分析》，《现代语文（语言研究）》，2011 年