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浅论广告传播与文化的互动 ［论文关健词］广告传播文化;互动心理结构 ［论文摘要］广告文化是从属于商业文化的亚文化，自 身又包含着商品文化及营销文化。广告活动不仅仅是一种 经济活动，还是一种文化交流。文化因素对广告创意产生 着深刻的影响，同时，在知识经济时代，随着信息技术的 高速发展和互联网的广泛应用，广告对文化也产生了一定 的互动。 文化已经渗透进当代社会生活的各个层面，成为含义 最丰富、最常用的概念之一。人生活于社会之中，由于地 理状况的差异、生产实际活动的不同、经济活动方式的不 同，各民族也形成了不同的历史文化。不同的价值观念、 思维模式、人生态度、情感方式等等，诸多的不同元素相 互交织，融合成一个民族特有的文化心理结构。这种文化 心理结构经历了从雏形胚胎到成形完整，再到发展变化的 演进过程，在一代又一代的心灵中积淀下来。 这种文化心理结构经历了从胚胎到成形完整，再到发 展变化的演讲过程，在一代又一代的心灵中积淀下来。列 宁曾描绘这种生物性遗传：“群众是在这个旧制度下教养出 来的，他们在吃母亲奶的时候，就吸取了这个制度的原则 习惯、传统和信仰。”荣格提出“集体无意识”，他承认或 多或少属于表层的无意识无疑含有个人特性。对此，他称 之为“个人无意识”。但是，这种个人经验，并非从后天获 得，而是天生存在的。这一更深的层次，即是“集体无意 识”。他强调选择“集体” 一词是因为这部分