第三部分市场营销战略分析.pptVIP

第一节 市场营销战略概述 第二节 市场竞争导向战略分析 第三节 企业优势导向分析方法和工具 第四节 顾客导向的战略分析方法 第五节 市场营销计划 第一节 市场营销战略概述 一、营销战略内容 1.企业战略与市场营销战略 企业战略是意图，是宗旨。 市场营销战略是目标、是途径、是行为方式、是策略。 2.市场营销战略组成 战略任务 战略目标 战略重点 战略措施 二、市场营销战略计划过程 策略层计划 战略层计划 战略方向 战略目标 战略定位 战略组合 形势分析 市场机会 营销目标 营销审计 1.战略方向：未来（3-5）的发展走向。 公司善长的领域上哪些？ 这些领域的发展前景？ 公司3-5年后会在什么领域开展经营，和目前有什么区别？ 公司服务于哪些类型的顾客？等 2.战略目标 定量目标； 非定量目标。 3.确定竞争地位 市场领导者地位 市场挑战额地位 市场追随者地位 市场补缺者地位 4.确定经营组合 市场渗透 市场开发 多元化发展 产品开发 市 场 现有市场