论虚假广告中名人代言人的民事法律责任-法律专业论文.docxVIP

摘要 摘要 近年来，因商业广告在很大程度上影响着消费者的选择，因此已经成为商 家们宣传商品和服务的重要手段。囚名人的影响力更为广泛，更能引胆消费者 的注意、赢得消费者的信赖，所以由名人代富商业广告成为众商家们的首选。 但是，因我罔现行广告法未对代言虚假广告的自然人进行规制，于是，大多数 名人在丰厚代育费的诱惑下，置消费者的安危和自己的声誉于不顾，在商业广 告中传达错误信息、虚假信息，甚至代古迹法广告，欺诈和误导消费者，因此， 名人代言虚假广告的现象已具有现实的普油性和严重的危害性。在司法实践中， 亦有消费者试阁通过诉讼的途径追究名人代言人的民事法律责任，如某消费者 起诉了 SK 11 的代宙人刘嘉玲，又如某消费者起诉了藏密排油茶的代盲人 郭德纲等等，但目前尚没有胜诉的先例被报道。因此，对于代言虚假广告的名 人应否承担民事法律责任，成为人们争议的焦点。 鉴于立法的不完善和可法实践的需要，本文以代言虚假广告的名人为典型， 以实证研究法、文献研究法等为主要研究方法，通过分析名人在商业广告中的 法律地位、名人代言人应承担民事法律责任的必要性和合理性等方面，并借鉴 国外丰富的立法及司法经验，提出我国迫切需要完善现行法律，建立名人对其 代宙的虚假广告承担民事法律责任的制度:通过运用共问侵权的理论，提出名 人应承担的民事法律责任的责任形态为连带责任;通过结合词法实践中将会面 临的实际问题，解决了名人应承担的法律责任之归责原则、惩罚性赔偿原则能 否适用于名人等问题，并提出了立法上的合理性建议。本文的创新之处是系统 性、层次性更强，对虚假广告中名人代盲人的民事法律责任分三个层次进行研 究，即名人是否应当承担民事法律责任、应当承担何种形态的民事法律责任以 及如何承扭民事法律责任。 关键词:虚假广告 代宙人 连带责任 消费者 Abstract Abstract Since commercial advising gives great affects on consumers choices in these years，it has become the important marketing tool to promoteωmmodities and services. Due to the celebrities extensive influences，they can attracts the consum町S more，and gain their reliance easil弘 therein the celebrity spokesperson becomes the prime choice to the merchants. While the Advertisements Law in force does not rule the natural person in the false advising，thereupon ，when facing to the munificent reward temptation ，most celebrities let alone the consumers securities and his own r叩utation to communicate 创se or fake information ，even speak for the illegal advertisements ，and fraud or mislead the consumers.Therefore，it is a common and dangerous phenomenon which hωa bad effect on social reality.As a result，there are also consumers trying to investigate and affix the responsibility of celebrity spokesperson according to institute an action at law during judicial practice，such as someone prosecute Liu Jialing who 创 a spokesperson for SKII ，and another celebrity spokesperson ，Guo Degang，is sued by one of consumers who uses Zang You Pai Camellia.However，there ?s nothing having been r叩orted who w