万科天津万科水晶城地产项目广告推广策略提案世纪瑞博.pdf-2019-02-10-13-54-04-894.docxVIP

用脑袋行走 客户：天津·万科 情景洋房＆情景生活 世纪瑞博.广告有限公司策划部 目的与意义 挖掘并发现万科水晶城的价值所在 对于城市 对于业内 对于最终使用者…… 核心问题 ?找寻水晶城在市场中的位置。 ?解读水晶城产品功能，以及它所带来的革 命性居住的改变与提升。 ?塑造基于万科整体品牌文化之下的产品形 象与品牌。 回归 主要线索与脉络： 改变 提升 回归篇（壹） 让我们回顾一下水晶城的历程（几个关键阶段、几个关键词） ?03年做产品?04年做概念?05年做配套?06年是生活  对比 保留 叠加  在满足业主居住条件的前提下，汲取五大道建筑精髓，从街区尺度、公共空间、建筑形式以及院墙处理方面都进行了积极的对比与借鉴。 同时将原厂区数十年风雨记忆很好地保留了下来，特别是保留下原厂区的道路、铁轨和成片成林原生树木。 进而运用叠加的手法，将有典型特征和历史象征的吊装车间与现代化社区组合在一起，将原先的历史文脉与当代建筑完美融合 前期，我们给市场、给消费者、给业内留下了些什么？ 站在城市发展的角度，对人文、对历史的理解 项目与天津的对接 基于万科品牌之下的“水晶城”的初步印象 水晶城 天津卫 在历史中建构未来 前期，我们在对谁说话？ 对天津这座古老而又充满活力的城市对业内的同行与专家、学者对很多主动关注水晶城的人 （万科老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者） 到这里我们不能不