万科天街万科东丽湖项目整合传播策略案.pdf-2019-02-10-13-54-05-056.docxVIP

按事物的本来面目去认识它按事物的应有面目去创造它 帕特里克 · 格迪斯 实现一个城市的理想 东 丽 湖 项 目 整 合 传 播 策 略 案 发 展 商：天津万科地产 品牌整合：北京红鹤沟通 目录 Contents  PART 1 分析 飞来的大盘 PART 2 策略 寻找城市的坐标  一、〖缘起〗 二、〖核心问题〗 三、〖战略目标规划〗 四、〖结论〗 一、〖策略方 向〗 二、〖策略核 心〗 目录 Contents  一、〖城市名称〗 PART 3 二、〖城市定位〗 创意 三、〖城市形象的包装与传播〗 展现新城镇 四、〖城市传播战略〗 五、〖传播节奏〗 六、〖传播规划〗 一、【缘起】 在第一届世界滑水大赛开幕之际，董事长王石率万科高层同时宣布，东丽湖地产开发项目正式启动。 东丽湖项目所处区域正处于未来天津产业东移形成的策略发展格局之中，是万科对延续了10年“城市花园”概念的突破和创新之作。围湖圈地４０９５亩，这在万科１４年的开发历史中是规模空前的，在整个天津乃至中国的地产界，这一巨盘的浮出，也无异于一枚“重磅炸弹”。 在此背景下，2004年8月，红鹤沟通受天津万科委托，对东丽湖项目进行了传播策略的整合工作，一个前所未有的超级生态居住区逐渐浮出水面。 二、【核心问题】 通过对于本案大量信息的分析，项目组对于东丽湖项目提出以下核心问题？ （1）能不能形成天津市场的关注热潮？ （2