万科-天津万科品牌推广策略案.pdf-2019-02-04-23-50-46-425.docxVIP

天津万科品牌推广策略 1、08年天津万科品牌营销任务 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、 08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 目标一：协助完成08年销售任务 实现销售面积逾60余万平米 销售额突破60亿（销售金额是07年的2倍） 目标二：强化天津地产领跑者的地位 在完成销售任务的前提下， 继续保持天津地产领跑者的市场地位 如何实现？ 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、 08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 品牌发展历程 第一阶段：1992年－2003年，平稳发展期 第二阶段：2004年－2005年，跨越发展期 第三阶段：2006年－2007年，飞跃发展期 1992年－2003年，平稳发展期 项目运营： 万科城市花园、都市花园、花园新城、美树丽舍，以单个项目操作的模式经营。 品牌运营： 此阶段，天津万科以项目销售为营销目标，天津万科品牌尚在建设中，只能借用万科母品牌的力量。 2004年－2005年，跨越发展期 项目运营： 水晶城、东丽湖和假日风景， 一年操作三个项目，一改往日单项目操作模式。 品牌运营： 05年首度推出“现在，我们