万科四季花城策划方案.pdf-2019-02-09-21-42-47-207.docxVIP

万科四季花城品牌 策划方案 前言 一直在寻找一种简单而清澈的生活状态，它或许没有代表的年代，也或许零零散散地飘落在各个年代，但它却实实在在被我们经历过或演绎过。 但是，在这个物欲横流的时代，这些想法很惘然，是一种奢侈的“简单”，因此，我们留下的似乎只有回忆。 ?都回不来了吗？ 最早住的地方院子里有很多大树，阳光透过树叶映出很多影子。树和树之间通常拉了绳子，每天晒着不同的被单床单。我和老姐有各自的朋友，时常在树中间与其它小孩儿跑来跑去，扔沙包、跳皮筋。闻到哪家饭香就一窝蜂跑过去，从来就 不曾空肚而归。 人们都喜欢看戏，天还没黑搬着凳子摇着蒲扇，坐在一起，喜欢看戏的看戏，不喜欢看戏的坐在一起聊聊天也是一种乐趣。小孩子们打打闹闹，累了就睡了，家长从来不担心他们睡在了谁家的炕上。 这些都是属于我们和我们的目 标消费群儿时的回忆， 也是残存在心底最初的和最原 始的对“家”的印象。 第一部分：品牌核心推导 目标消费群分析 ?他们来自哪里？ 来自国内的各个省份： 湖南、湖北、广西、东北、四川…… 带着各自的风俗、习惯、价值观 带着对未来的憧憬和梦想 带着家人的期望 ?他们的主要特征： 年龄：在25-35岁之间； 受教育程度：大专、本科或以上 从事职业： IT、金融、贸易…… 工作地点：多在福田、罗湖、南山工作；他们在深圳深南大道、地王大厦、世贸中心,在华为、在三九、在华强…… 生活水平：收入稳