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谈电视传播与文化教育论文 摘要:电视是20世纪人类最伟大的发明之一。它的横空出世给世界文化传播与交流带来了巨大的变革，做出了积极的贡献。但同时，类似收视率至上这样的观点也从一开始就深刻影响着、制约着电视的文化传播，怎样看待电视节目的思想文化属性和电视媒体的经济属性之间的关系？怎样引导中国电视文化的发展和创新？在中华民族迈向伟大复兴的蓝图中，怎样做出应有的贡献？这是摆在中国电视人甚至中国文化界面前的一个大课题。 关键词:电视传播;文化教育;思想文化;电视媒体 1电视文化传播起源简述 1925年10月2日早晨，英国伦敦。薄雾蒙蒙，市声隐隐。在英国人贝尔德寒酸的实验室里，一项即将改变人类命运的奇迹已经酝酿到了最后的关头。一束昏暗的晨光，一堆杂乱的电线，一双贫困而显得粗糙、此时又因为激动而微微颤抖的手。一个清晰的口技表演者头像的模型，出现在贝尔德自己制作的简陋的电子屏幕上。这是世界上第一幅以电磁信号的方式呈现出来的清晰图像。1927年4月7日，美国电话电报公司向公众展示了贝尔实验室研制的电视。在展示活动进行期间，美国商务部长赫伯特#8226;胡佛在华盛顿做了一次简短的发言，他的声音和图像被传递到了纽约。等待在那里的企业界人士、编辑、记者和银行家都目睹了这一激动人心的场面。胡佛也因此成为了第一位在屏幕上露面的美国政治家。这一活动成了次日纽约时报的头条新闻。醒目的大标题几乎占据了整个版面———电视缩短了空间距离，远方人的音容笑貌近在咫尺。从此，一个有关“千里眼”的古老神话变成了现实.那么人们对于初生的电视反应如何呢？实际上，电视在人类社会中所具有的文化潜力，是当时任何一个人也难以想象的，电视的出现并不是人类的玩具新添一样的玩意儿，而是启动了一根巨大的文化链条。20世纪此后数十年的文化走向发生了转折。直到目前，电视仍然是受众最多、普及率最高的传媒手段之一。它视野无限，包罗万象。在今天，简单的一个电视机就能看到一百多个频道，电视节目的细化，人们可以根据自己的喜好自由地选台收看。那么怎样看待电视，怎样看待电视的文化传播功能？电视到底是一个娱乐工具，还是一种观照现实的信息传媒？它让我们看到真善美的同时，是不是也给我们的生活带来负能量？1923年，俄国人佐里金制造出世界上第一根光电显像管。在电视的发明过程中，这是一个重大的技术突破。据说，佐里金在晚年时曾感叹：对于电视机而言我最想做的就是关掉开关，我曾期望电视能促进教育事业的发展，增强不同文化的理解和交流，但不幸的是，当我打开电视机时，十有八九，都是嘭！嘭！嘭！40年代，美国的全国广播公司开办的著名晨间新闻栏目《今日》，起用了两名主持人，一名是戴夫#8226;加罗韦，另一名是雷德#8226;马格斯。其中马格斯是一只黑猩猩。[1]在今天看来，把电视新闻的娱乐性强调到如此地步，实在是匪夷所思。但就是在今天，当我们打开电视机，类似“嘭！嘭！嘭！”这样的声画场景还是时常刺激着我们的耳膜、眼睛和神经。可见电视从诞生起，对文化教育的影响和引导就有正反两个方向，它传递了信息，交流了文化，但同时，“娱乐至死”也成了它的一个终生标签，而不仅仅是当今时代的发明。 2收视率对当今电视传播的影响 在今天，收视率依然是影响电视节目最重要的因素，对于某些电视节目而言，甚至走上了收视率至上的歧路。由于电视广告的影响，收视率成了评判电视节目几乎唯一的标准，它决定了节目形式与内容，也决定着节目的生死，正因为这样，它带来了许多我们不愿看到的后果。电视文化教育节目是电视文化传播过程中最重要的载体。在我国，此类节目有着优秀的历史文化传承，但在今天，收视率对它造成了极大的困扰。2.1由于收视率因素的影响，精品电视文化节目虽有一些，但数量太少。近两年来，文化类综艺节目开始火爆，从《中国诗词大会》《见字如面》到《朗读者》，从电视荧屏到网络视频，掀起了一阵观众追捧的热潮。社会上对这些节目的评论都很高。《中国诗词大会》唤醒了人们对古典诗词的记忆，中国古代的优秀诗人灿若繁星，好诗瀚如烟海，《中国诗词大会》选取这样一个传统文化题材，用竞赛的方式打造出一档既古典又现代、既充满诗意又贴近生活接地气的节目。这样一档雅俗共赏的好节目，让我们在审美之余还能涤荡心灵。而《见字如面》和《朗读者》都是选取文化当中的某个节点，用书、用信作为载体，带领大家走进那并不如烟的往事，重温中国人的精神情怀与生活智慧。据说，这些文化节目被网友誉为在“娱乐至死”的节目中的“一股清流”。[2]但是这样的叫好又叫座的节目太少，尤其对于现在100多个频道的节目总量而言，我们的优秀文化教育节目实在是太少。阳春白雪的作品必然曲高和寡，但不能因此就粗制滥造，一味庸俗。2.2收视率至上的观念，导致电视文化教育节目泛娱乐化倾向严重。电视节目需要做的生动好看，对观众才有足够的吸引力。但不能因此，所有的