浅析国内中小企业网络推广方式.docVIP

　　论文关键词:中小企业　网络推广　网络 经济 　　论文摘要:中小企业在激烈的 市场 竞争中,生存与发展面临着极大的挑战,随着网络经济时代的到来,互联网已经成为当今企业市场宣传的重要平台,越来越多的用户通过互联网了解企业,选择产品,这些给中小企业赋予了新的机遇。 　　企业的生存与发展,主要依赖对市场的拥有程度。在传统 营销 中,大型企业以自己独特的优势,往往具备更多的拥有机会,而中小企业因为多种因素,在机会面前处于劣势地位。中小企业要盈利并保持竞争优势,必须探索新的推广方式。网络推广作为一种独特的推广方式正在逐步受到关注,网络推广是利用互联网进行宣传推广活动。 　　 　　一、国内中小企业现状 　　 　　1.国内中小企业现状 　　根据国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、信息产业部日前联合发布的《中国中小企业信息化发展报告》和《全国中小企业信息化 调查 报告》显示,目前我国中小企业和非公有制企业数量已超过4 200万户,占全国企业总数的99.8%,中小企业在国内生产总值、 税收 和进出口方面的比重分别占到全国的60%、53%和68%左右,中小企业已成为我国经济和 社会 发展的重要推动力,发挥着不可替代的作用。 　　 　　2.国内中小企业互联网应用现状 　　目前,有高达80%的中小企业具有接入互联网的能力,但用于业务应用的只占44.2%,只有9%的中小企业建立了网站,4.8%的企业建立了 电子 商务 系统。 　　 　　3.我国互联网的发展状况 　　中国互联网络信息中心2008年7月公布的《中国互联网络发展状况 统计 报告》中的数据显示:我国的域名注册总量为1 485万个,中国CN域名数量为1 190万个,中国网站数量为191.9万个,中国网站的人均拥有水平为76个/万网民,这些体现了我国企业进行互联网应用的基本状况。 　　 　　三、中小企业网络推广中的误区 　　 　　时下,国内中小企业在进行网络推广中,存在着一定的误区,影响了网络推广的效果。 　　1.宣传意思淡化,导致企业网站萧条 　　多数企业建立了自己的网站,由于企业缺乏宣传意识导致企业网站成了乏善可陈的摆设。 　　 　　2.搜索引擎的盲目 投资 ,导致 成本 大收益低 　　许多企业利用搜狐、雅虎、新浪等门户网站做广告,存在有效客户不确定的缺点。部分企业通过竞价排名提高在 　　谷歌、百度等搜索引擎的排名,加重了中小企业的运营成本。 　　 　　3.网络服务商的无序竞争,加大了投资风险 　　由于网络营销的成与败涉及到互联网的方方面面,这使得一些缺乏相关知识的中小企业在应对网络推广时变得无所适从。一些互联网服务提供商将简单的网络推广神秘化,给中小企业的网络推广制造着阻力与障碍。