全球营销战略.pptVIP

为展示微软与中国合作伙伴风雨同舟、相互扶持的理念，微软网站特别设计了卡通形象代言人——巴迪（Buddy），意为兄弟、密友。 供应商 讨价还价的能力 新入者的威胁 替代产品或替代 服务的威胁 购买者 讨价还价的能力 现有竞争者 操作系统领域：Canonical，RED HAT，NOVELL，UBUNTU等一批LINUX厂商； 数据库领域：IBM，ORACLE，Informix，Sybase等厂商 办公软件领域：IBM，SUN等； 移动操作系统领域：MAC，PalmOS、Symbian，LINUX等； 家庭娱乐领域：SONY, NINTENDO等； 即时通信领域：TENCENT，ICQ，SKYPE等； 由于微软公司涉及的领域较广，所以在其它小的领域还有很多竞争对手。 媒体关注：一直聚焦于微软与Google的竞争。 分析：Google作为后起新秀，仅仅在搜索领域占据一席之地，对于软件领域还只是刚刚起步。盖茨分析：早在三年前，当被问及Google是否是微软30年历史上最大的威胁时，盖茨直接答“不是”。他解释说：“截至目前，电脑业的最大公司是IBM，他们的员工数量是微软的四倍，营收也超过微软。IBM是我们最大的竞争对手，但却被媒体所忽视。” 分析：IBM不管是服务器、开发、还是应用软件方面，都是微软的潜在竞争对手。 新进入者面临的壁垒很高，相对而言，微