2001轮胎类产品媒介分析.pptxVIP

2001年轮胎类媒介分析; 目 录;中国媒介状况概述 ;多种多样的媒体;1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 ;广告营业额逐年增加 (1990-2000);中国的媒体更容易接触到消费者;也更便宜;王先生的一天;广告出现的机会有...;%;;竞争状况分析;97至98年轮胎类总投放量;97至99年轮胎类投放月度比较;97及98年轮胎类总投放量排名;米其林97至99年广告投放月度分析;米其林97至98年广告投放地区分析;97及98年电视台类型、广告长度分析;小结 :米其林轮胎媒介策略;目标对象媒介消费习惯 ;他们是谁？;他们常接触的媒体(前五位）;电视节目类型偏好度;户外媒体的影响(前五位）;广播节目类型偏好度;中国轮胎市场重要性划分 ;市场重要性划分 （指标）;市场重要性划分;轮胎消费行为与态度质化 研究报告;一、调查目的 了解主要的消费者对轮胎的需求（功能、心理）及影响需求的主要变数 了解消费者对轮胎的认知与判断标准 了解消费者对轮胎利益点的感知及态度 了解消费者购买轮胎的决策过程以及其中的重要影响因素 了解消费者有关轮胎信息来源及重要性权数 了解品牌在消费者心中的意义 ;;三、调研结果分析 1、 调研分析架构;1.1 消费群体与轮胎需求特质——谁是消费者？;客运车消费群;1.2 消费群体与轮胎需求特质——他们要的是什么？;客运车消费群;公务车消费群;客运车消费群;2.1 购买决策过程——何时要换轮胎？;客运车消费群;消费者需求与市场问题;2.2 影响轮胎选择的因素——什么样的资讯，如何 影响轮胎的选择？;客运车消费群;2.3 购买行动的发生——公务车;2.4 购买决策过程与市场问题;谢 谢 !