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浅析央视新闻频道改版包装变化 浅析央视新闻频道改版包装变化 熊恺茵余佩 (华中师范大学信息技术系武汉430079) 艺术设计 啊I [摘要]中央电视台新闻频道2009年的改版给观众带来了全新的体验,受到了观众和专家的好评.其中电视节目的包装作为其改版的一部分,也从 各个方面进行了改进提升,在观众第一眼映像方面起到了重要作用,同时也潜移默化地将央视新闻理念传递给了受众.本文将着重分析探讨在央视”与世界同 步,与时代同步”的传播理念指导下新闻频道的改版包装变化. [关键词]央视新闻频道改版电视包装传播理念 中图分类号:J901文献标识码:A文章编号:1009—914X(2010)30—024702 2009年6月5日,中央电视台新闻频道进行了改版,以全新形象与观 众见面.改版后的频道一经推出,让人眼前一亮,既有对节目的调整,新 栏目的推出,也有频道样态,节目形态的改变.这是央视推进频道品牌化 战略的又一重大举措.这其中,频道包装的改变最能直观反映其改版信 息.央视希望通过节目形象包装来增强观众对自身电视品牌的识别和认同, 从而达到提高收视率,提高自身电视品牌价值,增强竞争力的目的. 频道包装是频道理念的外化,它将抽象的理念通过具象的视听来表现. 通过包装把频道的个性特色展示在受众面前,把制作者的理念传达给受众, 并通过特殊的视觉冲击和听觉冲击,激发观众的兴奋点,强化观众记忆 …1 . 本文将主要以《朝闻天下》《360.》为例分析在央视传播理念指导 下新包装带来的新变化. 1新包装更具视觉冲击力 秉承着与”世界同步,与时代同步”的新闻理念,使用全新的频道 包装,给观众全新的视觉享受.央视的目标是整合频道包装资源,推出新 的包装特色.在色彩,频道标识,字幕,演播室设计,主持人形象包装 等方面力求形成清新,庄重,国际化的包装风格2.改版后,我们看到 无论是从色彩亮丽一新,还是版式的推陈致新,及至主持风格的变换,央 视新闻频道无疑给了我们眼前一亮,不仅与新闻频道的整体包装风格一致, 而且更显时尚,大气,突出了与时代同步的青春理念. 1.1色彩搭配时尚夺目 深蓝色一直是新闻频道的代表颜色,但长久的庄重感难免使观众感到一 丝丝压抑.改版后的新闻频道开始启用鲜艳的明黄色来进行整体包装,左 上角的CCTV新闻标志也换成了黄色的弧形新标识[3].黄蓝色的搭配让人觉 得严谨与轻快并存.央视新的明快风格的定位让人一目了然. 以《朝闻天下》为例,这是一个晨问节目,秉着以开启一天的美好 生活为根本宗旨,它摒弃了以前的让人产生些许压抑的蓝黑主色调,而采 用天蓝色为主基调的片头,带来了清晨般的爽朗.主持人播报时,屏幕下 方时间条是红底白字.新闻标题是蓝底黄字,滚动条是黑底白字.色彩丰 富,搭配合理,更加趋近于CNN和凤凰卫视这样国际化的风格.这样的配 色不仅不失冷静,客观,大气的新闻风范,同时也使时尚气息跃然屏上. 让观众不仅看得舒适悦目. 1.2版面设计新颖活泼 新闻频道播出的节目看似一个个独立的单元,其实是通过一系列符号包 装串联起来的,节目,栏目,频道和整个电视台之间是相互联系,协调 发展的.在改版后的频道的宣传片中,最突出的一个代表性符号是”圆 形”.从《朝闻天下》的”圆环式辐射”到《360.》中圆环组成的 “眼睛”透视样式,新闻频道通过”圆形”的各种变形手法把宣传片里 的节目元素串接了起来.动态的圆形图案容易成为焦点,吸引观众的注 意,同时也使整个版面富有跳跃感. 在版面设计上,主播的出镜景别由原来的中景推到了特写,从视觉上 拉近和电视观众的距离;字条,时间版,新闻标头与主持人镜头所占版面 相对均衡固定,给观众一种清晰明快的视觉享受,既能浏览新闻的内容也 能感受到主持人的个人魅力;加上每次蓝色块状图案的不同组合,构成了 变化各异的蓝色块状流,形成丰富,及时,多变的视觉效果;3D的演播 室背景也减少了静态的单调,增加了流动的质感. 1.3主持人青春亮丽 除了整体风格包装吸纳了最时尚的颜色,造型,富于动感,年轻化之 外,主持人也有了新的改变.例如《朝闻天下》的赵普,年轻俊气的面 SLN上温和亲切的主持风格,特别是他在播报汶川地震时的潸然泪下,都 给观众留下了深刻的映像.《360.》的石琼麟,青春靓丽,让观众看着 非常舒服.这些年轻的主持人不仅在形象上给新闻频道带来耳目一新的感 觉,而且在主持的风格上也更显清新,时尚.为新闻频道注入了新鲜的元 素.很多观众都表示非常喜欢这些年轻的主持人,他们犹如一股清风,让 大家的的早间傍晚生活更轻松活泼. 2新包装更加人性化,令观众产生亲切感 电视包装的主要功能是美化节目,引人入胜.除了上面谈到的包装使 节目美化外,此次央视改版也从满足观众心理需求做了一些改变.除了颜 色,版面,主播等视觉元素的变化好看外,改版后的好看还