以心理罪为例浅析中国网剧发展进程.docxVIP

摘 要 近几年，网剧以其成本低、更新快、互动性强的优势，逐渐占领着中国电视剧的市场。网剧多以网络小说改编为主，在诞生之前就用有着庞大的粉丝群众，这种点击率保障吸引着投资方。而且，网剧在广告植入方面的灵活与有效，更是吸引了众多广告主。但是网剧也面临着不可避免的问题，IP资源的竞争与囤积，蹩脚的改编和对尺度的把控等，无论哪一还出了问题都会使这部剧沉沦。不过，虽然问题诸多，但中国网剧还是在快速而坎坷地发展壮大。 关键词：IP剧、《心理罪》、广告植入、互动性 近几年网剧发展形势一片大好，中国由IP翻拍和改编形成的电视剧和网络剧作品逐渐增多很多投资方和广告主争相投资网剧，IP剧改编往往都会有大量的粉丝基础，这是点击率的保障，因此不然不会缺乏广告的赞助，有了资金才能更好的创作。《心理罪1》单集费用3000万，并没有找明星出演，演员费用相对比较低，那么用在拍摄制作的资金就充裕了，以低价换来精良制作这对投资方来说是一个比较划算的买卖。这是一个成功的模式，在以后的网剧制作中，如果都能采用这种模式，不仅能够带出更多新的演员，还能让网剧的整体制作水平更上一个新高度。 导演五百的拍摄风格一直是迎合年轻观众的口味的，选用新人也是为了能省下更多资金，来打造一支精良的制作团队，《心理罪》的制作团队是完全按照电影规格搭建的。导演在一开始，就是试图打造出类似电影这种快叙述节奏的网剧，要与美剧的规格和高度看齐。以往的很多网剧都是主线不清晰，而细枝末节繁多杂乱，而《心理罪》节奏很快，快节奏的模式能让观众在同样的时间里吸收更多信息，这也是为了迎合年轻人的观看习惯。 1.2网剧创作的心理基础 目前，国内网剧题材种类并不多，像《心理罪》这样的犯罪悬疑剧屈指可数，站在投资方的角度，《心理罪》市场广阔，竞争力小，低投资高收益。站在原著粉丝的角度，当然也希望自己追过的小说能够被搬上银幕。而导演五百一直在寻找拍摄新题材的机会，将网剧快节奏化也是他的风格，拍摄烧脑推理剧正是给了快节奏网剧一个机会。 2.网络电视剧的商业化发展 2.1《心理罪》广告植入分析 在网剧快速发展的背景下，广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域。网剧有着众多的广告吸引点，其中广告植入具备隐匿性强，价格低廉，网友容易接受的优势，收到很多广告主的青睐。 植入广告的广告形式相对于片头广告来说。延丽兴较强，属于软推广。更容易被大多数网友所接受。再具体的整体拍摄过程中会用到很多食物道具包括服装，家具，饮料，手机，汽车，电脑等，把客户的产品植物的食物道具在故事情节中展现出来，潜移默化地传递品牌精神。而且片头广告的竞价通常比较激烈，而植入广告则要低廉得多，能对消费者形成一种行为暗示，合理自然构建了一种可制约发展的广告态势，逐渐受到一些广告主的青睐。 “在广告市场日趋饱和的今天，传统硬广是越来越多的观众产生逆反心理。网剧的广告植入，既不像传统硬广直接轰炸，也不像一般软广告密集植入，而是在潜移默化中推广品牌理念，达到润物细无声的效果。”摘自中国知网董庆涛的《网剧的广告植入及其价值分析》。 无论是传统电视剧行业还是新兴的网剧，想要成活都需要靠赞助商的资金赞助，赞助商提供了资金，必然会要求在剧中出现自己的产品。那么，网剧的广告植入，又成了一大问题。如果广告能与剧情完美融合，将产品在剧情中的出现看似自然而然、漫不经心，实则插入的十分巧妙，必然是最好，但稍有不慎就有可能成为槽点。 因为对于剧本方面来讲，编剧并不知道会拿到什么样的产品做赞助，所以并不能将产品与剧情完美融合，在拉到赞助商以后，编剧才会根据赞助商的产品，在台词方面做一些改动，然后这些改动是后面加进去的，所以稍有不慎，就会显得特别生硬，这样一来广告的植入又会成为网剧的一大诟病。 差劲的广告植入会拉低一部剧的收视率，在广告植入这方面《心理罪》做的还不错，虽然红牛的存在感还是很强，但是并不会显得特别突兀。比如其中有一集中，一个镜头是拍方木拿着手机，在这个镜头中很自然的拍到了红牛饮料，心细的人能够看出来这是广告植入，但很多人因为看剧的投入，而忽略了这些，就并不会感觉到很突兀，或者因为广告的植入而产生什么不适感。这样既植入了广告，又没有拉低剧的质量。 比较失败的例子就是《盗墓笔记》，整部剧基本全部被红牛霸屏，走到哪里都有红牛去盗墓都要带瓶红牛，这正常吗？遇到粽子，跑累了就要来瓶红牛，难不成红牛还要随身携带？像这样不合常理的广告植入，很容易带着观众跳戏。观众一旦跳戏，剧情什么的，基本就不重要了，只会关心槽点，还怎么好好看剧？像这种看似一本正经，实则毫不合逻辑的广告植入，对剧情毫无帮助，而且还会被狠狠吐槽。 举一个成功的例子，美剧《纸牌屋》其中有一集，讲的是男主安德伍德与竞选对手在大选中的竞争十分激烈，大有要被打败的趋势，在他们面对危机时进行了一场私人会面，男主的竞争对手向他推荐了一