三亚海外客源市场分析.docxVIP

据近年来入境统计资料分析，三亚海外客源市场形成了 以港澳台、俄韩日为主的多元化发展趋势，目前三亚客源国 地区和数量已达到五十多个，遍布亚、欧、美、非、大洋洲 等地，作为身处三亚的一名旅游酒店管理专业的学生，请你 探讨三亚作为国际旅游城市对开拓国际旅游市场有哪些优 势和劣势？ 前言 国际旅游城市是指旅游开发与经营对外高度开放，以国际游客为 目标市场，按照国际公认标准或惯例为游客提供旅游产品和服务的旅 游城市。（覃成林 中国（海南）改革发展研究院《关于建设三亚国 际化旅游城市的报告》）更具以上定义我个人认为，它具有以下特征: 拥有在国际旅游市场上知名度高、竞争力强的旅游产品，总体形象富 有特色性，旅游内容丰富多彩；有高质量的旅游环境，能为游客提供 较优质的旅游服务；有优秀的管理团队和管理方法（比如说琼州学院 的旅游学院）；具有开发国际客源市场的能力。 20世纪50年代以来，世界经济发展的实践表明，旅游业已成为世 界经济中最大和发展最快的行业之一。然而，1987年三亚市开始发 展旅游业，如今，三亚已从当年的边陲小镇跃升为中国著名的旅游城 市，成为中国滨海度假旅游胜地。经过多年的培育和发展，三亚市旅 游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势, 同时很多国际性的酒店和旅行社进驻三亚，再加上形成了具有相当规 模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产 业体系。（三亚市建设国际性热带滨海旅游城市对策研究〈上〉）近年 来，国际上兴起休闲度假游的热潮，环境和气候因素在旅游中的重要 性大大提升，三亚优越的自然环境和气候吸引越来越多來自欧美、俄 韩日的客人，同时多次举行世界小姐选美大赛，大大提高了三亚的影 响力和国际知名度，三亚旅游业获得了大发展。但在看到取得成功的 同时，三亚的旅游也面临一些不容忽视的问题。 三亚旅游业未来的规划：三亚市将在2018年，基本建成国际旅 游城市。到时旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服 务基本达到国际水准，实现三亚旅游在国际上的知名度和美誉度大幅 提高，而到2028年，三亚将建成世界一流的国际旅游城市。（孟新宇, 中南财经政法大学经济学院《三亚旅游发展的现状与对策研究》湖北 武汉中国期刊网2009年） 三亚作为国际旅游城市对开拓国际旅游市场的优势 一、三亚地理环境位置的优势 三亚位于北纬度 18°97 — -18°37,，东经 108°56z ---109°48’ , 之间，地处中国海南省最南端，是中国著名的热带海滨旅游城市和海 港。境内海线209.1公里，有19个港湾，主要港口有三亚港、榆林 港、南山港等。主要海湾有三亚湾、海棠湾、亚龙湾、大东海湾、月 亮湾等。（三亚百度百科） 在距离欧美、俄韩日等国家和地区都非常的近，然而这些国家和 地区都是经济发达的国家和地区。有大量的时间和金钱，在旅游消费 上的潜力非常大，三亚的旅游资源对他们也有着强烈的吸引力！特别 是在冬季来临的的时候。三亚的阳光、沙滩和海水对他们来说充满着 魔幻般的魅力。 二、 三亚的气候与动植物资源优势 三亚属热带季风气候区域，年平均气温25.4度，年平均降雨量 1279毫米，全年晴日在三白天以上。阳光明媚，长夏无冬，四季鲜 花常盛开是驰名四海的避寒度价旅游胜地。这种气候最宜旅游休闲度 假。还有三亚的平均海水水温都在20度度以上，因此是避寒和冬泳 的上佳之处。（海南省三亚市气侯资料） 三亚的独特气候资源形成许多独特的动植物资源，所以 三亚的 动植物资源十分丰富、森林覆盖率很高的海岛，茂密的天然的热带森 林，既是许多珍稀物种和特产动物的生长地，又能保持海岛良好的自 然生态系统和优美的自然环境。游客可观赏热带作物，探察热带原始 森林，观光海上红树林，攀登石林。（鄢志武《旅游资源学》P47 P65） 有呀诺达热带雨林旅游文化区、兴隆热带植物园、蝴蝶谷、红树林自 然保护区和南海海洋珊瑚礁保护区，生态环境游已成为前往海南三亚 的中外游客一种新生的时尚。 三、 政治政策和法律法规优势 鉴于三亚旅游业和城市建设的自我发展能力有限，国家和海南 省政府采取相应措施，大力支持三亚国际化旅游城市建设。 1、国务院批准三亚为国家支持建设的我国首个国际化旅游城市, 对外宣布国家制订的三亚国际化旅游城市建设优惠政策，以提高三亚 在国际旅游市场的知名度，增强对中外投资者的吸引力。 2、海 南省政府根据国家对三亚国际化旅游城市建设的总体指导思想，组织 制订的《三亚国际化旅游城市建设总体规划》。3、海南省政府制订 以三亚为中心，包括周边市县旅游风景点在内的大三亚旅游圈总体开 发、控制规划，协调三亚国际化旅游城市建设与周边市县旅游资源开 发、环境保护之间的关系，保证三亚国际化旅游城市可持续发展。同 时，参照国际通行做法和成功经验，制订三