摘要中国曾经是一个动画加工大国日本美中国.docVIP

动画加工路在何方 林俊 （动画学院，中国传媒大学，硕士） 摘要：中国曾经是一个动画加工大国，接受过来自日本美国等动画发达国家发来的大量的商业动画订单，这些动画订单养活了大量的中国动画人。但如今随着原创动画的大量兴起，动画加工行业在国内的状况日渐式微。动画代工的一些缺点也被媒体无限的放大，导致很多人对这个行业产生了不少误解。中国动画发展还需要不需要动画加工？在国外订单日益减少的情况下，加工动画该如何生存，在原创动画不停膨胀的当下，我们该如何看待加工动画？ 关键词：原创动画，动画代工，市场经济，品牌意识 何为动画代工 动画加工行业（一般业内称之为动画代工）是指从国外动画企业获取商业动画制作订单，从事动画中期制作中包括原动画制作，上色，描线，滕稿等工作的一种劳动力密集型工种。同其他制造行业的加工业不同，动画代工具有成本低，投资小，收益快等诸多优势。 从兴盛一时到波澜不惊，动画代工在中国的发展 从90年代初期开始，随着改革开放的持续进行，中国成了世界的投资地，动画行业也不例外。不少境外的国外公司开始在中国投资开办动画制作基地，由于国外动画公司在制作费用上能够开出比国有动画企业高得多的价格，而且国外公司采取以计件数量支付薪水的方法可以使动画人获得比在国有动画企业的固定工资多得多的收入，因此有不少很有实力的中国动画人纷纷从像上海美术电影制片厂和科教电影制片厂等老牌的国有动画制作企业中辞职到南方深圳，香港等地从事动画加工行业，并且收入颇丰。这一情况持续了很多年，使中国国内的原创动画事业陷入到长期人才流失，资源匮乏的窘境，导致中国动画在80年代到90年代期间陷入了一段苦涩的枯竭期。 进入新世纪以来，随着国内经济形势的发展，文化创意产业因为其特殊的战略价值渐渐凸显出来，动画产业作为文化创意产业的重要环节地位突出，加之国内动画市场陷入几乎被日美动画垄断的境况，国家对动画原创产业愈发重视，原创动画开始重新崛起并开始扩大规模。以杭州动漫产业基地为例，政府对从事动画原创的企业采取减免税收，提供播出渠道，设置播出奖励等很多优厚的条件，吸引动画企业从事原创动画，原创动画人员的待遇也开始不断地提高。与之相反，动画代工由于10年内代工丰厚的利润导致大量公司投入到这个高收入行业，各个公司间为了夺取订单开始恶性竞争，互相压低价格导致动画订单利润减少，同时劳动成本的提高导致代工订单费用增加，致使国外资本去寻求更廉价的劳动力而转移以及国际资本市场波动等原因，不少原先从事代工的公司纷纷转型或倒闭，动画代工陷入了一个相对安静的时期。 动画代工业日渐萧条的反思 同其他行业的加工业一样，动画代工虽然能够给从业者提供一时的收入，但相比于动画制作出来并成功上市后巨大的商业利润和持久的影响力，加工行业其实没有什么回报可言，付出了大量的劳动，却只能拿到整个动画制作费的20%左右的收入，并且和自己生产的产品不再有任何关系。更不利的是，动画加工行业对于国外动画公司的运营有着巨大的依赖性，这次世界范围内出现的次贷危机导致了许多国外大量动画企业因为市场需求减少而缩减动画制作量和制作开资，使国内很多动画加工公司因为没有收入来源而陷入停业的处境。而且资本具有的逐利的本性，能够节省就节省，哪里劳动力价格低就往哪里转移，因此从事外包行业具有不稳定性，现阶段外国动画公司有的已将动画外包发往朝鲜，越南等地就是这个原因。动画代工虽然可以带来一时的收益，但终非长久之计。 品牌意识是最近10几年成功的商品运作模式思维，同样的一件运动衣，印上了NIKE的商标就可以比普通的运动衣贵上很多的价钱，LV的挎包比普通的挎包更是贵出了好几十倍。若单说起利润，文化创意产业的产品就具有非常大的商业潜力，因此米老鼠成为了世界上身价最高的老鼠，印着Hello kitty图案的物品受到各地人们的欢迎。在这个任何东西都可以被商业利用的年代，动画片本身就是动画形象最好的广告。原创动画的衍生品因此能够卖出比单纯的玩具更高的价钱，原创动画带来的产品附加值使得该产品的利润空间增大。原创动画多渠道的收入使得从事原创动画一旦获得成功得到的各方面回报比起动画代工多出了不知道多少倍。同时，原创动画对于弘扬民族文化具有积极的作用。如今，满街的日本动画与漫画早已将日本的文化和意识形态输入到我们国内，《海贼王》的“路飞”，《火影忍者》的“鸣人”成了现在的孩子耳熟能详的动画形象。而早在70年代国产动画的高峰时期，我国的动画工作者曾凭借着他们的作品向国外输出了许多我们国家的民族文化，孙悟空，阿凡提等形象带着中国民族文