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打造绿色传播 弘扬生态文化 　　摘要：传统文化的传承与发展一直是人们关注的焦点，绿色传播策略的提出为传统文化的传播提供了一种新的传播思维。当今社会，大众传媒在绿色文化建设中扮演着监督、引导、培育等重要的角色，如何将绿色传播策略与传统文化传播有机结合？文章从剖析江西媒体在绿色文化建设中存在的问题及现状入手，对媒体的平台建设、从业人员结构、媒体经营运作、媒体功能发挥、转型升级等方面提出了几点思考，对努力探索和打造绿色传播、弘扬绿色文化提供借鉴。 　　关键词：绿色文化 绿色传播 转型升级 生态文化 　　绿色文化是人类自觉协调与生存环境关系的一种文明形态，以尊重、维护大自然和生态环境为前提；以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨，以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵，以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点；强调人的自觉与自律，强调人与自然环境的相互依存、相互促进、共处共融。它既追求人与生态的和谐，也追求人与人的和谐，而且人与人的和谐是人与自然和谐的前提。近二十年来，人类社会出现和形成了绿色生产、绿色消费、绿色产业、绿色贸易、绿色技术、绿色政治、绿色教育等，可以说绿色文化是人类对于工业化带来的黑色文化、黄色文化进行深刻反思的结果，是人类文化形态和文明发展理念、道路和模式的重大进步。 　　江西媒体在绿色文化建设中的现状 　　当今社会，大众传媒在绿色文化建设中扮演着着监督、引导、培育等重要的角色。传媒通过对环境破坏事件的报道和曝光，可以形成强大的社会舆论压力，督促相关部门采取解决问题的措施，从而发挥新闻媒体在绿色文化建设中的舆论监督作用。新闻媒体以报道或评论的形式将新近的环境名词或环保政策等加以整理和解释告知受众，可以丰富受众环保知识，构建绿色文化。同时，新闻媒体将新近的环境事件予以报道，将现实生活中的环境问题迅速公开地呈现在公众面前，可使公众逐渐认识到环境问题的严重性和紧迫性，进一步引导公众的环境行为，培养环境友好型绿色公民。 　　目前，我国绿色文化传播的现状不容乐观。主要问题是：一是从事绿色文化传播的专业机构太少。二是绿色文化传播的形式单一，不能适应当代社会受众的需要。三是绿色文化传播的研究滞后，在许多重要的领域都没有涉足。从江西来说，也同样存在这些问题，主要表现在： 　　传播绿色文化的专栏、专版和频率、频道建设有待完善。从省级广电媒体来看，没有开设专门的生态专栏，更没有专门的频率、频道。当然，这也并不代表这一地区在生态传播上是空白的。从实际的新闻操作层面上看，有关于生态方面的讯息多半是被并入了其他栏目中，即虽然没有专门的平台，却融进了传统的大众栏目中。此外，对于生态传播中经常出现的污染问题多半会被作为公共安全事件，在突发新闻或者是民生新闻中呈现。 　　传播绿色资讯存在失衡。在选择新闻时有所倾向，时政新闻、社会新闻、娱乐新闻是优先选择。从比例上看，媒介在生态方面的资讯非常少，存在着严重失衡的现象。 　　媒介作用有所偏颇。在经营要求的提升和压力下，为了迎合市场的需求，留住并吸引更多的受众，越来越多的媒体倾向于选择娱乐受众的新闻，对于生态问题、生态知识的宣传教育等这些不能带来见效利益的内容报之甚少。 　　江西媒体在绿色文化建设中的作为 　　媒体借助自身的信息传播力、文化影响力和舆论引导力，可以为绿色文化做出更大贡献。在信息时代，快速、全面、广泛地传播绿色文化信息，是绿色文化建设的必要条件。只有通过多种形式的传播活动全面地提升公众的绿色文化素养，才能在全社会牢固树立绿色文明观念；广大人民群众在建设绿色文明中沉淀和凝聚起来的宝贵精神财富和文化产品，需要绿色传播来承载和延续，公众在生态方面的知情权、话语权、监督权等也需要通过绿色文化传播加以实现。 　　作为实践者，媒体首先要从现在做起，成为绿色媒体、绿色文化建设的生力军。作为传播者，媒体要致力于传播绿色文明观念、宣传绿色文明典型、引领绿色文明理论、推动绿色文明行动、促进绿色文明发展、共建绿色文明社会。从媒体的平台建设来说，为了加强受众对绿色文化建设的重视，媒体应考虑设置专栏专版。这不仅有助于媒体更好地展开生态传播的工作，还能一定程度上带动受众对生态等讯息的关注和重视。有条件的媒体可以考虑开办登载生态方面新闻的报纸、杂志或广播频率。当然，媒体也可以在自身已有的媒介资源中开辟版面、板块，资金投入与风险相比于开办专门的报纸、杂志等来说要小很多。生态保护的公益性，决定了生态传播的公益性和生态传播机构的公益性。生态传播机构不但总量需要增加，而且需要国家的投入和支持，而不能简单靠市场化运作。 　　加强生态传播的主要对策有：一是国家出台相应的政策扶持生态传播媒体、生态教育机构开展生态传播活动；二是办好生态传播的专业性媒体，特别要重视发挥权威媒体的作用；三是创新多种传播形式