广告形式美的特点与法则.ppt

广告形式美的特点与法则 艺术 艺术是内容和形式的完美统一 关于形式美… 对形式美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的课题。那么，它的意义何在呢？ 在日常生活中，美是每一个人的精神享受和目的。从人们的衣、食、住、行到社会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。 关于形式美… 一张小小的邮票 一辆汽车的造型 一座房屋的设计 一座城市的环境规划 一套服装的款式 YOUR TOPIC GOES HERE Your Subtopics Go Here 一 形式美及其特点 （一）形式美 p87 构成事物外形物质材料的自然属性以及它们的组合规律所显示出来的审美特性。 （二）形式美的特点 1、形式美的感性可感性 2、形式美的理性象征性 3、形式美的内涵多义性 （三）构成形式美的主要因素 点和线的美 色彩美 万绿丛中一点红 声音美 （四）形式美在广告中的作用 p87 形式美有助于反映和表现广告主题 形式美有助于增强广告作品的美感 （五）广告中影响形式美运用的因素 （一）产品的特性 （二）目标受众 （三）企业的CIS以及目标 （四）环境氛围 （五）技术水平 二、广告形式美的法则 (一) 统一与变化性 “统一”是指在画面不同要素（如线型、方向、色彩、肌理、形象等）之间强化共性的成分，使其产生整