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网络传媒创意视觉设计;创意从何做起;一、什么样的广告能打动消费者，一个永远的话题 ;第一节 只有不同寻常才能打动人;第一节 只有不同寻常才能打动人;第一节 只有不同寻常才能打动人;第二节 理解与沟通是永恒的主题 ;第二节 理解与沟通是永恒的主题 ;第二节 理解与沟通是永恒的主题;第二节 理解与沟通是永恒的主题;第三节 “无利不起早”一个经典的谚语;一、广告创意的灵魂 利益有效的承诺是广告的灵魂。 USP的创意 USP表达了三个问题： u——unique(独特)， S——selling (销售)， P——proposition(主张)。 ;二、广告创意要素 1. 承诺的利益必须明确 利益既可以是物质的、理性的、有形的；也可以是精神的、感性的、无形的。不论是什么样的利益承诺，消费者要能够感受到、意识到。 广告创意要将产品的性能转化为消费者的明确的利益。 ;2. 承诺的利益必须独特 广告创意提出的利益必须是差异化的，没有差异化的利益承诺，同样等于没有承诺。 寻找到在同类产品中能吸引人的新信息，表现竞争对手的产品无法替代的消费利益点，可以从产品生产过程、产品生产方式、产品生产背景、产品性能、使用过程、使用结果等方面去挖掘独特的价值或附加价值，给消费者带来具体的或者是精神的利益。 ; 3. 承诺的利益必须是有意义 要使广告有成效，广告创意所提供的利益必须是有意义的。 首先对消费者是有意义的，能够满足消费者的某个需求，给消费者带来某个方面的价值和利益。 其次是对销售有意义的。能够实实在在地有助于产品的销售，能够对销量有贡献。 ; 平面广告双层核桃就是一个典型的、以有效利益承诺为依据设计的，其创意较好地表示了VOLVO轿车的安全性能 ;第四节 不说别人也知道;第四节 不说别人也知道;第四节 不说别人也知道;第四节 不说别人也知道;第四节 不说别人也知道;第五节 做人要厚道;第五节 做人要厚道;第五节 做人要厚道;第六节 要有文化;第六节 要有文化;第七节 食色，性也;第七节 食色，性也;二、网络广告的创意与设计;第二节、网络广告创意的常见思路 1、承诺利益 以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也称为促销广告。 案例一：厨房用品广告 案例二：潘婷广告 案例三：仙剑游戏广告 2、表现产品特性 表现对消费者有吸引力的产品特性。 案例一：IPOD特性广告 案例二：减肥产品广告 案例三：IBM广告;3、传达理念，改变生活 主要传达产品给消费者带来的精神价值，使消费者对产品充满向往。 案例一：IPOD广告 案例二：IBM广告 按例三：音响广告 4、倡导观念，树立形象 倡导一种新的价值观、生活观、社会观，从而树立品牌形象和企业形象。 案例一：伊利广告 案例二：谷歌广告 案例三：酒广告;第三节、好的网络广告在表现形式上的要求 1、吸引注意 吸引注意是引起浏览者点击的第一要素，只有浏览者点击你的广告之后，你的广告信息才能得以传达。 吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、反常规、新奇、利益诱惑等。 案例一：HP广告 案例二：电台广告 按例三：祛斑广告 案例四：手套广告;2、生动有趣 生动有趣能够使浏览者在注意之后继续观看和参与你的广告信息传达过程，并产生深刻印象。 案例一：杂志广告 案例二：雅虎音乐 案例三：IPOD广告 案例四：网站广告 3、时尚、幽默 时尚是当前流行的符号，是当前最为熟悉和关注的，能够加强浏览者对广告信息的理解；幽默是历来最收欢迎的信息传达和交流方式，能够让人产生深刻记忆。;案例一：IBM广告 案例二：IPOD广告 案例三：蒙牛广告 第四节、网络广告诉求传达语言 1、文字语言 案例一：IBM广告 案例二：公益广告 2、图像语言 案例一：公益广告 案例二：QQ农场光棍节活动 3、动画语言 案例一：环保广告;案例三：英语培训广告 案例四：现代汽车广告 案例五：可乐广告 4、互动语言 互动语言是网络广告特有的信息传达方式，能够在广告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达，使广告受众从被动变为主动，因而具有很好的广告信息传达效果。 案例一：口香糖广告 案例二：雪福莱汽车 案例三：快递广告;5、虚拟现实语言 虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉，使广告信息更加可信，也提高了广告信息传播的娱乐性。 案例：虚拟现实网址;三、创意及其流程 ;第一节 理解创