《应用文写作项目化教程（第2版）》课件项目七（模块1）市场调查方案、调查问卷、市场调查报告.ppt

应用文写作项目化教程 王 燕 应 用 文 写 作 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 创业 者 独特视角 发现商机 确定项目 调研论证 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 项目七 创业调研与融资 模块一 市场调查方案、调查问卷、市场调查报告 模块二 创业计划书 模块三 创业计划书讲稿及PPT要点 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 情景设定 市场调研 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 分镜头一 为了让各项目团队对自己的项目及未来的经营活动有更加明晰的认识和准确的判断，海豚老师向各团队布置了围绕团队项目展开市场调研的任务。海豚老师还提醒团队，在团队未来的融资活动中，投资商通常最关心的问题将是项目在未来市场中投资回报的潜力，因此，各团队在展开市场调研的过程中，要善于使用量化的方法分析市场机遇，论证盈利目标，详细介绍预备采取的市场策略，以此论证自己的创业设想。 分镜头二 创业筹备会后，青梅团队即着手围绕团队确定的创业项目开展深入的市场调查，但调查工作一开始进行得并不顺利。由于团队在前期撰写市场调查方案时，对调查目的、内容及实施步骤等缺乏明确的定位和合理、具体的设计，给后面调查活动的实施带来了极大困难。在发现这些问题后，青梅团队迅速对方案进行了调整，在确定调研主题、调研对象及调研的内容的同时，还充分考虑到了市场调研在具体实施过程中的可行性和便利性。在队员们的齐心协作下，青梅团队终于圆满完成了这次市场调研任务。 情景导入 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 情景设问 为保障市场调研活动顺利进行，你认为在拟写市场调查方案过程中，应注意哪些方面的问题？现在请你给青梅团队提供一些建议和帮助，以便他们能够顺利完成市场调查报告的撰写。 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 任务执行路径 课前：学习模块知识→确定调查目标→拟定调查方案→论证方案的可行性→团队分工→实施调查并生成数据→撰写市场调查报告→做好陈述准备 课中：教师讲解知识点→团队展示市场调查报告文案→口头陈述市场调查报告→师生点评→评比→公布结果→经验分享 课后：文案修订→上传文案至课程群 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 一、市场调查 知识平台 市场调查 是市场营销活动的起点，它通过一定的科学方法来了解和把握市场，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 二、市场调查流程 知识平台 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 二、市场调查方案 知识平台 市场调查方案就是在具体开展调查工作以前，根据调查的目的，调查对象的性质，事先对调查工作的各个阶段进行通盘考虑和安排，所制定出的调查实施方案和方法。 ■ 从本质上说，调查方案是计划的一种类型，是对调查活动以及在此基础上的研究活动的总体设想与细化，是对人力、物力、财力以及时间等各种资源的合理安排。科学合理的调查方案是进行调研工作的前提，能够保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行，减少调查误差，提高调查质量。 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 (一）市场调查方案的主要内容 知识平台 1调查目的和意义 9 调查的组织计划 8提交报告的方式 4调查时间和期限 3调查对象和调查单位 7调查资料整理和分析方法 6调查方式和方法 5调查地点 2调查的内容和具体项目 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 知识平台 市场调查方案 标题 正文 落款 由“调查项目名称+文种”组成，如《XX品牌啤酒市场定位调查方案》。 方案编订的单位名称、小组名称以及拟定时间 简要说明拟定调查方案析背景、目的和作用，务必简短。也可以省略前言直接进入正文 如果拟定了调查所需要的相关文件，如调查表、经费预算表、调查问卷等，可以作为市场调查方案的附件在正文之后注明。 (二）市场调查方案的撰写格式 前言 附件 应用文写作项目化教程 王 燕 文字版下载 知识平台 市场调查方案 标题 正文 落款 1.调查目的和意义 2.调查的内容和具体项目 3.调查对象和调查单位 4.调查时间和期限 5.调查地点 6.调查方式和方法 7.调查资料整理和分析方法 8.提交报告的方式 9.调查的组织计划 (二）市场调查方案的撰写格式 前言 附件 ■定性分析法 ■定量分析法 ■市场普查■抽样调查■重点调查■典型调查 ■实地调查■文案调查■问卷调查 应用文写作项目化教