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上海节庆活动发展态势研究 李丽梅楼嘉军 段晓雪 (华东师范大学商学院旅游系上海200241) 摘要：本文对上海节庆活动发展的初始创办、快速发展、改革调整和巩固捉高等4个阶段进行初步分析，探讨 了 目前上海节庆活动发展态势的6个特征，并在此基础上提出进一步优化发展的对策建议。 主咚雀荷1?I?显#1上怛尿*:执.■结曲帖 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2009) 11-0050-06 Studies on the Development Situation of Shanghai^ Festivals Li Limei / Lou Jiajun / Duan Xiaoxue (Tourism Department of Business School, East China Normal University? Shanghai 200241, China) Abstract： This paper analyses the initial phase, the rapid development phase, the reform phase and the improving phase of festivals ir Shanghai, discusses six features of the Shanghais festivals situation. On the basis, this paper proposes the countermeasures of the Shanghais festivals development. Key words： Shanghais festivals； development situation： countermeasures 关于上海节庆活动的研究，学界主要集中［收稿日期］ 关于上海节庆活动的研究，学界主要集中 ［收稿日期］2009 - 09 - 24 ［作者简介］李丽梅（1985、）,女，河南济源人，华东师范大学商学院旅游系2008级硕士研究生，主要研究方 向：都市旅游。 楼嘉军（1957、）,男，浙江弥县人，华东师范大学旅游系主任，教授，博士，主要研究方向：都市旅 游、休闲娱乐、主题公园。 段晓雪（1985~ ）,女，山东日照人，华东师范大学旅游系2008级硕士研究生，主要研究方向：旅游 管理。 节庆活动作为i种重要的经济社会和文化活 动形式，在我国城市的发展进程屮起着不可估量 的重要作用。城市节庆活动的迅猛发展，已逐步 演化为助推经济发展的节庆产业，成为提升区城 综合竞争力的重要途径之一。随着上海经济、金 融、贸易和航运4个中心的建设，节庆活动乩 发展态势正处于一个强劲的上升机遇期，综台 研究上海节庆活动的发展特征，止确把握上海 节庆活动的整体发展态势，对于促进节庆活动 的可持续发展具有重要意义。 -、相关研究文献综述 在上海节庆发展现状、存在的问题及发展对策方 面。郭伟门阐述了上海节庆旅游存在的问题，在 此基础上，提出了上海节庆旅游的发展对策；冯 学钢⑵强调了上海旅游节存在知名度不高、公 众参与度低、市场化不足等问题，为上海旅游韦 进一步发展指明了方向；辜应康、楼嘉军、唐秀 丽⑷以上海旅游节为例，从市场化运作角度， 探讨了上海旅游节市场化运作模式；宋长海、g 嘉军⑷在比较视野角度分析了上海旅游节缺乏 民众基础等特征，并建议通过“借题发挥”、 “喧宾夺主”、“自立门户”策略来突破发展瓶 颈；牛弘欢⑸认为上海节庆旅游产品存在文化含 量不高、产业化程度低等缺陷，并从节庆产业化 发展维度为上海节庆发展提供了建议；王娟⑹以上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节 为例，从实证研究角度评价了上海节庆活动公众 认知差异问题，并进一步指岀了上海节庆活动发 展对策。 从以上回顾可以看出，学界对于上海节庆 活动的研究倾向于如何进一步更好地发展这一命 题。本文在已往研究的基础上，尝试探讨上海节 庆活动发展态势，深入分析和理性把握发展态势 存在的特征，从加强节庆活动的策划、运作和管 理着手，进一步推动上海节庆活动又好乂快地何 康发展。 二、上海节庆活动发展阶段划分 初始创办阶段 从现代意义上的节庆发展实践來看，上海 节庆活动的创办始于20世纪80年代，这一阶段 正 处于我国改革开放初期，上海入境游客以 每年 13.7%的速度迅猛发展。在此背景下，为进一步 推动经济发展，上海市政府主导创办了上海读半 节、上海电视节、上海家庭文化节和迎新春龙华 撞钟等节庆活动，但节庆活动内容和形式相对単 一，活动主题也大多着眼于群众娱乐的功能。 快速成长阶段 20世纪90年代后，我国旅游业发展速度 放缓。这一时期伴随着上海经济的快速发展， 人民生活水平的不