手机杂志的内容研究 ——以畅读VIVA和HOT男人为例.docVIP

手机杂志的内容研究 ——以畅读VIVA和HOT男人为例 一、手机杂志简介 在现代快节奏的工作与生活中，大众阅读时间逐渐呈现碎片化态势，而作为手机阅读一种重要阅读形态的手机杂志，满足了这种变化，并得到了快速发展。手机杂志是我国近几年来出现的新兴手机媒体之一。手机杂志作为手机阅读的主流媒体，其表现形式非常丰富，集成“图、文、音频、视频和 flash 动画”五大多媒体内容，阅读方式也十分方便，支持网页在线阅读、阅读器下载阅读，能做到随时随地想看就看，能带给用户最好手机阅读体验。 现有的手机杂志分为两大类，第一类是以掌媒为代表的原版阅读，通过手机客户端展现的手机杂志，内容主要来源于合作的期刊社，将出版的期刊内容再编辑制作成适应手机屏幕的内容，此类手机杂志原汁原味、内容丰富，由于以手机作为载体，可以很容易地加入互动元素、富媒体元素，此类手机杂志容易受到用户认可，并具有较大的广告价值。 第二类是以彩信为载体的手机杂志，典型代表有中国移动无线音乐《乐活》。此类手机杂志的内容来源于对传统媒体的摘选和互联网内容的精选编辑，在技术上通过彩信下发，受众面广、及时性强，缺点是技术受限于彩信格式，虽然可以做到图文并茂及数千字的文字，但不支持互动和富媒体，内容量远远低于以手机客户端为载体的手机杂志。 近两三年来，由于智能手机的广泛普及，以第一类为代表的畅读VIVA等手机杂志软件迎来了快速发展的时期。在如今的应用市场上，笔者分别在百度手机助手和360手机助手搜索“手机杂志”，得出的结果如下图。 应用市场 搜索结果 百度手机助手 279款 360手机助手 290款 截止于2014年6月11日百度手机助手与360手机助手中“手机杂志”搜索结果中软件的排行及其下载量如下： 单位：万次 排名 百度手机助手（下载次数） 360手机助手（下载次数） 1 Flipborad （1607） 畅读VIVA（3767） 2 天翼阅读（988） 网易云阅读（772） 3 畅读VIVA（952） HTO男人（710） 4 凤凰新闻（715） Google Play杂志（311） 5 网易云阅读（662） 意林（166） 6 ZAKER（522） One一个（160） 7 HOT男人（375） 凤凰阅读（114） 8 潮流女装（364） 和讯财经（46） 9 锵锵三人行（324） 三联生活周刊（37） 10 蜘蛛书报亭（297） IWeekly周末画报（36） 通过其搜索结果及其下载量排行我们可以看出来，大部分排名靠前的软件并不是单纯的是手机杂志软件，主要是手机阅读软件。并且每一个手机软件市场对于手机杂志的定义是不一致的，以ZAKER为例，它出现在百度手机助手的“手机杂志”中，但是在360手机助手中并没有出现，但是单独搜索时我们可以发现其搜索量很高，有488万次的下载量。 从这次搜索结果我们可以发现，手机杂志的市场虽然在不断的扩张中，但是单纯做手机杂志软件其实是很少的，下载量比较高的手机阅读软件往往是将杂志作为吸引受众的一小部分来做。其实新闻资讯类客户端在2013年表现突出，而畅读VIVA仅是一款专注于杂志阅读的客户端。 但是通过这张表格我们可以发现，在手机杂志市场中，畅读VIVA占领了最大的市场，当然和它丰富的资源和优质的服务息息相关。作为中国最具影响力的数字杂志出版与发行推广平台，VIVA无线新媒体在2013年除了继续保持高速增长，实现累计装机用户1.5亿的突破，确立在数字杂志领域的领军地位。 二、内容分析 下面我们将选择畅读VIVA和HOT男人两个手机杂志软件，对其中所提供的内容进行分析。 （一）畅读VIVA的主要受众和主要内容 1、受众 据 《2013上半年中国手机杂志阅读报告》所提供的信息来看，2013年上半年，手机杂志中女性时尚类杂志《昕薇》《时装L’OFFICIEL》《米娜》《嘉人Marie Claire》依旧牢牢占据榜单前4位。通过这个方面我们可以看出来畅读VIVA的女性用户占绝大多数。 2、内容 截止2013年3月，VIVA在六年聚拢 7206 本手机杂志，集结《男人装》、《读者》、《嘉人》、《财经》、《米娜》、《昕薇》、《看天下》、《博客天下》、《新旅行》、《汽车族》、《红秀》等畅销杂志。 根据笔者本人下载的手机杂志VIVA和畅读VIVA，了解到二者其实是两款不同的软件，但是进入到下载量排行榜前十名的是畅读VIVA，并不是手机杂志VIVA。其中主要的区别在于手机杂志VIVA是只提供手机杂志，而畅读VIVA只是以杂志为主体的手机阅读工具。 首先来看手机杂志VIVA,它是中国使用率最广、种类最全、好评最多、且完全免费的手机杂志客户端。每天至少更新5本杂志，300种杂志可订阅可下载还可在线浏览。 它一共包含了15个频道，分别是：时尚、新闻、财经、生活、汽车、娱乐