2012年秀洲区手机阅读活动方案.doc

体验悦读新视野，扮靓人文新秀洲 --2012年秀洲区手机阅读活动方案 一、活动背景： 如今，手机已经由单纯的通讯工具逐渐发展为媒体内容的主要载体之一，以它为代表的“第五媒体”的概念正在盛行——第五媒体（基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息咨询内容的媒介形式）正在改变着人们的日常生活，手机阅读正影响着人们的阅读方式，逐步将全民阅读带入阅读新视界。 2011年，中国移动嘉兴分公司结合自身传播优势，以“手机阅读”为主要实践和具体举措，在全市开展的全民阅读活动中参与用户突破115万，月均访问用户数达50余万人，此外，手机阅读用户接受程度不断提升，每月阅读10个页面以上的深度阅读用户占比达到56%，真正让广大市民参与到了阅读中来。2012年，中国移动嘉兴分公司将以浙江省建设文化强省、嘉兴建设文化强市、秀洲区建设文化强区为契机，进一步发挥移动网络优质覆盖、移动终端用户普及和手机文化传播渗透等优势，助推全民新阅读。 二、活动主旨： 倡导全民新阅读，对于推进全区社会主义核心价值体系建设，不断提升公民思想道德素质和科学文化素质，增强地区文化软实力，建设创新型、学习型社会具有重要的现实意义。活动旨在搭建手机阅读新平台，倡导手机阅读新理念，深入开展全民新阅读活动，努力使手机阅读成为一场创新阅读方式的普及运动，唤起秀洲公众运用新媒体读书的意识，全面提升全民文化素质。 三、活动目标： 举办“第五届秀洲阅读节”，通过开展“体验喜阅第五季，扮靓人文新秀洲”手机阅读活动，努力打造一个移动图书馆、举办三场新阅读讲坛，建立十个手机阅读角，培育十佳手机阅读示范组织（单位），建设百家企业电子书屋，惠及数十万秀洲城乡市民，为全面建成惠及全区人民的小康社会提供强有力的文化支撑。 四、活动主题： 喜阅生活，随身 随时 随分享 五、活动时间： 2012年全年 六、组织单位 主办单位： 嘉兴市秀洲区精神文明建设委员会 承办单位： 中共秀洲区委宣传部 秀洲区文明办 中国移动嘉兴分公司 七、活动内容： 1.手机阅读活动启动仪式 活动时间：4月13日（暂定） 活动内容：邀请市委宣传部及区领导、各企业代表出席，举办秀洲区手机阅读活动启动仪式，开通秀洲区手机阅读平台，请各位领导依次领取电子书券。区委宣传部号召全区党员干部群众积极参加“手机读书”活动，提高自身修养。 宣传安排：在秀洲区各公交站台投放本次活动宣传物料，在人员密集集中地带、各大文化场馆进行户外宣传；通过电视、广播媒体告知广大秀洲人民可以享受阅读费用减免的政策；通过群发短信的方式告知覆盖人群领取书券的参与通道。 2.“秀洲移动图书馆”手机阅读平台。 活动时间：1月 活动内容：中国移动嘉兴分公司为秀洲区搭建基于全区的手机阅读平台—秀洲“移动图书馆”，全民阅读平台包括以下主题专栏：“秀洲动态”、“文化播报”、“好书推荐”（加入几大群体）、“电子书库”、“文化企业展示”、“文化名家互动”、“阅读活动推荐”。中国移动嘉兴分公司针对秀洲区用户进行平台宣传，并配置短信访问快捷方式：发短信XZYD（秀洲阅读拼音首字母）速访问平台。 3. 人人读好书，全民齐阅读。 活动时间：启动日-2012年12月31日 形势一： 活动内容：在秀洲图书馆和阅读角的主页面上设立领书券的专栏，通过政府承担一部分，移动承担大部分的原则，秀洲目标市民每人可以免费申领5元电子书券一次（一般可读2-3本书籍），政府为市民支付1.5元，移动减免3.5元。按以下3种方案（供选），测算如下： 区域 18-45岁用户数（万） 洪合区域 9.6 王江泾区域 7.2 秀洲市区 17.7 合计 34.5 方案： 可领书券份数 政府支付 移动支付金额 说明 10万份 3元*10万=30万 2元*10万=20万 政府支付费用设定上线，申领用户不足按实际申领用户数结算 12万份 3元*12万=36万 2元*12万=24万 14万份 3元*14万=42万 2元*14万=28万 （政府支付60%，移动减免40%） 形式二： 活动内容：可以通过为居民赠送书籍的方式倡导全民阅读，每本赠送书籍在1-4元之间，可自主选择被赠对象、书目、每月书籍本数等，操作灵活简便，对大众居民可选用赠书形式。费用政府支付50%，移动支付50%。例如：政府支付100位居民每人每月1本书籍，移动承诺以相同方式为居民赠送同等数量书籍。 4.“新视界?新阅读”名家文化论坛。 活动时间：4月、7月、10月 活动内容：“新视界?新阅读”论坛以主题报告会、对话两种形式邀请国内3-4名著名文艺界人士、企业家登坛开讲，共同探讨在三网融合、无线城市的大背景下，新的阅读方式将会对传统阅读和市民生活产生的影响。其中4月论坛作为第五届秀洲阅读节启动仪式的内容之一。（以上费用：450000元，中国移动