2012下半年营销活动计划-6月线下品牌卖家峰会.ppt

* 淘宝男装2012下半年 营销活动计划 有品牌，有梦想，有期待，我在男装你在哪！ 7.16- 7.22 9月中 营销活动计划 季度 活动时 间 活动主题 活动具体策划 活动类型 活动资源 主题：淘宝男装风格馆开张，签到免单 6.18- 6.24 风格馆上线活动 视频宣导：4种风格挑选若干卖家，拍摄品牌店铺庆祝淘宝男装风格 馆开张的小视频，show品牌团队，尺度可以大一点，口号如“要有 型、无底线” 销售型 首焦 利益点：100个免单 型男进化史NO.1-谁动 了男人的衣橱 线上活动的主题：以“女人包办男人的衣橱、改造男人”和“男人 也靠衣装”为话题，引导男女买家报名参加打造型男的活动，分享 “改造”过程中的小情感/小故事，分享购买的宝贝，并且传播拉粉 丝，形成一种互动。粉丝最多的、分享的宝贝被赞最多的100名， Q3 8月中 型男进化史NO.2-打造 得到1000元打造基金，在风格馆购买衣服，再次分享打造成功后的 型男 照片和宝贝。 利益点：1000元打造基金+5000元打造基金、有机会上《天天向上》 互动型 首焦+外投 +合作资源 线下活动的主题：和《天天向上》节目合作，以“星店的明星型男 +品牌店铺的型男（模特、代言明星、老板等等）+淘宝员工型男” 型男进化史NO.2-型男 为嘉宾，上《天天向上》录制节目，曝光淘宝男装风格馆 天天向上 待定 待定 9月底 10月中 10月底 风格馆其他活动 应季品类活动 男人衣橱NO.1-秋季上 新第一波 男人衣橱NO.2-秋季上 新第二波 男人衣橱NO.3-冬季上 新第一波 风格馆，是玩风格的地方，是玩品牌的地方，是品牌和消费者沟通 的地方--卖家联合营销、卖家自己来玩 清仓（8月）、反季特卖（9月，渠道资源） 秋季上新 频道+渠道 资源 频道+渠道 资源 频道渠道 资源 首焦 首焦 营销活动节奏 买家行为导 向： 风格品牌 第一波 6-9月，4个月 风格 馆 首焦、外投、淘金 币、聚划算、无线 第二波 9-11月上 秋冬 上新 最后一击 11中-12月 大促 风格馆怎么玩 买家 风格馆 （商场：品牌买家= 沟通） 卖家 玩？! 卖家自主营销 a. 关联营销、营销活动 b. 联合营销活动（卖家发起 类目发起） 买逛 1. 类目资源有限； 2. 类目活动招商 端比较混杂 一群店铺放出去 声音（跨分销、 跨品牌、跨类 目） 活动投放创意展示 女装卖家案例 风格馆营销活动 类目怎么 推风格馆 1.淘宝男装风格馆开张 2.《型男进化史》系列活 动 买家场 录制作 风格馆营销活动-型男进化史 以“以女人包办男人衣橱改 造男人、男人也要衣装”为话 题，以SNS个人中心为互动平 台，引导女人给男人报名、男 人给自己报名，show她给男人 买过的最好的一件/套衣服 （必须有上身效果）。并分享 给男人买衣服过程中的小情感， 同时鼓励分享“买过的/收藏 的/喜欢的”其他男装宝贝。 活动会对参与者做风格分类， 引导同好买家的加粉、留言等 互动。报名者还可以邀请好友 加粉、留言。以粉丝数为标准， 选出粉丝最多、宝贝喜欢最多 的100人。第一期利益点是： 送1000元打造基金赠。 第一期： 外打造 谁动了男人 的衣橱 100人得到1000元 打造基金，在风格 馆里购买男装，并 show打造成功后 的照片，分享该宝 贝。通过观众买家 的支持，选出打造 最成功的10人，赠 送5000元型男打造 基金。并有机会和 男友/老公一起上 电视台录制关于打 造型男的节目。 第二期： 打造型男 第三期： 换个角度看 型男 线上活动 结合媒体 节目的精 媒节目 彩视频， 做事件的 曝光 嘉宾— 男装星店明星型男+ 男装品牌店铺型男+ 淘宝型男员工+ 线上活动选出型男 — 参加电视台节目录 制，曝光淘宝男装 风格馆 *