展台调研分析跨行业展台分析 美的家用空调.ppt

2017展台调研分析 在中央空调行业终端大同小异的情况下，我们可以放宽眼界，去参考其他产品线的展台现状。 跨行业展台分析 —— 美的家用空调 14年美的展台终端 2017展台调研分析 海尔中央空调 Market research 美的家用空调终端卖场，品牌零售空间色彩运用比较明确清晰，整体以白色为主，营造简单清新视觉，同时融入清新的浅色木纹材质，让视觉更为整洁明了，品牌的科技蓝运用让整体更鲜明更为突出，冷暖分明。 调性 整体楣头以白色为主调，蓝色为区域运用，logo字采用不锈钢包边，在整体材质运用亮光烤漆呈现效果较高。 楣头 弱化了品牌信息，保留了整体的整洁感，采用的三种材质的背板，在背板上进行了不锈钢包边，让背板更为精致美观。 背板 上不会开口做插座，选择在旁边的间隙做，这么一来不会顺坏背板。 （处理到位） （精致，细腻） 展示效果 1.整体材质进行不锈钢包边收口，处理妥当 2.背板后面也会处理完整 3.插头位置会在大背板上，在二层背板旁边，不会影响背板本身。 工艺 灯光 每个产品上方都会有对应的轨道射灯着亮产品，使产品有个聚光源，不会使整体暗沉。 15年美的展台终端 2017展台调研分析 海尔中央空调 Market research 最新形象把以往清新的白色主调舍弃了 更把品牌的科技蓝色彩去掉，整体呈现的是一种高端、时尚、稳重、品质感，颜色方面大面积使用黑灰色，也配合米黄色的暖色调综合。产品陈列整齐有理，产品信息也会有相应的对应位置介绍，背板采用大面积安装然而就不会显得细碎，制作成本相对应的材料也会高。 使用家居元素结构展示产品，让人有一种极强的代入感，更能体会其使用环境 在店中不好处理及非重点区域做大海报灯箱展示，增强销售氛围及产品宣传 展示 体验 店中间做休闲吧台区域，起到洽谈了解功能给人一种愉悦的购物环境，同时给空间增加家居氛围，显得温馨不冷，留得住人 多媒体屏幕展示功能卖点，比静态灯箱强上许多 展示 常规展示区产品顶部灯箱展示产品分类主题信息，图文并茂，非常直观 平面输出 挂机下方做技术卖点展示灯箱，卖点输出具有层次感 平面输出