浙江电信国庆传播方案幻灯片.ppt

三、网厅和微博推广——渗透战 主讯息 对「天翼3G智能手机」的共鸣，影响更多消费者 联合推广的展开 （理解?共鸣） 应用体验的深入 （体验） 粉丝经营 强化对潜在用户的诱导 沟通内容 战略上的合作推广 深度体验的强化 黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼 网络Campaign 各项应用体验的覆盖，真实了解生活乐趣的转变 点一下，抢首发应用 点一下，找草根应用 SINA(微博) 淘宝(秒杀) 163(邮箱) 携程网 大众点评 玩一下， 微博分享更尽兴 玩一下， 淘宝购物更开心 玩一下， 收发邮件更顺畅 玩一下， 旅行更顺畅 玩一下， 畅享美食吃不停 开心(转帖) 玩一下， 开心分享转不停 “黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼”系列病毒视频传播 多种形式开展微博传播（一） 网络传播形式一： “娱乐”式传播，利用网络病毒式传播特点，加强“黄金大餐”口号传播力度。 多种形式开展微博传播（二） 网络传播形式二： “传递促销信息”，网络语言，配合终端展示、应用推荐、套餐资费介绍 ，正面告知，赢得网民广泛参与。 #黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼#结合国庆，送祝福。 黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼，随时随地送祝福 巩固加强“黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼”口号传播 多重微博活动：其余计划开展微博活动 #黄金大餐迎国庆# 所有官方微博发布的博文均加标签#黄金大餐迎国庆# 任意电信相关微博资源 省公司及各地市所有官方微博，所发博文统一添加“黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼”的标签，以合力提升该话题在网络上的关注度。 全省微博联动：统一微博标签 所有官方微博，在自定义模版下，将网络版的微博背景，统一设定为“黄金大餐迎国庆的主画面“ 全省微博联动：统一微博模版 全省各官方微博形成联动效果，各地市分公司及时进行新闻、软文、病毒视频、微博创意等的原创和转发。 全省微博联动，放大声量 THANKS * 给消费者一个hold不住的黄金周 传播目标 黄金周送惊喜大餐！ 超级大礼与超值千元大屏智能机让你hold不住！ 一年中至为珍贵的促销季来临！ 把握黄金周，充分结合浙江电信的营销策略，我们建议的传播目标只有一个 极力助推销售 关键时刻无须多言。大礼自会拉人来体验，实惠人人看得见 总体传播策略 1大核心（传播口号） 礼多人不怪！黄金大餐超级诱惑力！ 最直接的方式往往最具杀伤力！ 黄金周促销一切话语都是多余，惟有实惠大礼才是硬道理！ 黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼 ——购天翼3G智能机，送等额话费，送4兆光速宽带 2大人群 3G潜在用户 放假的学生群、上班族等大众群体及商务族等 电信老用户 宽带用户、电话用户 手机用户、企业客户 目标人群 手机用户 宽带用户 电话用户 企业用户 正在打算购买3G的人，期望在黄金周捡个“大便宜”； 电信老用户近水楼台先得月。在办理日常业务过程中最有可能接触到促销信息。 黄金周大礼作卖点，针对媒体接触轨迹进行组合覆盖 营业厅、网厅及自有媒体精准推送实现广告二次到达 目标人群洞察 3G智能手机潜在人群与大众人群一致的观点是大部分广告信息来自于户外、电视、报纸与网络等常规媒体，但特殊在于，对电台、杂志、电影院、手机等特殊场景的媒体有较明显的倾向性。媒介组合应从覆盖度与喜好度的结合来考虑。 备注：指数高于100，说明倾向性越强 倾向性指数 数据来源:CNRS2010年 3大优势 1、黄金大餐。送等额话费、送4兆光速宽带、送精美礼品 2、无所不能。真正的3G互联网手机，玩转3G的20万种玩法 3、大屏智能。3.5寸以上屏幕，真正的超值大屏智能机 主形象画面表现 传播口号：黄金大餐迎国庆，乐享3G礼上礼 创意出发点：以“黄金大餐”为创意元素，单刀直入，以最直接的方式呈现黄金周大礼促销信息，直接拉动消费。 “全方位”生活圈传播 一、消费者生活圈媒体接触主线 二、营业厅及电信自有渠道触点传播 三、网厅和微博推广 一、围绕消费者的生活轨迹，进行“全方位”传播 午餐休闲 出门上班 交通线路 办公地点 午餐休闲 业务出行 交通线路 休闲娱乐 在出门上班的路上：电梯海报等社区媒体 交通线路 休闲娱乐 办公地点 午餐休闲 业务出行 交通线路 出门上班 在乘坐交通工具的上班途中：公交、候车亭、电台 办公地点 休闲娱乐 交通线路 午餐休闲 业务出行 交通线路 出门上班 在办公楼，等候电梯的途中：商务楼宇视频、网络媒体 午餐休闲 休闲娱乐 交通线路 办公地点 业务出行 交通线路 出门上班 在午间下班，准备吃饭之时：户外媒体 业务出行 休闲娱乐 交通线路 办公地点 午餐休闲 交通线路 出门上班 在业务出行之时：高速公路、火车站等交通枢纽媒体 交通线路 休闲娱乐 交通线路 办公地点 午餐休闲 业务出行 出门上班 在乘坐交通工具的下班途中：地铁、公交、候车亭、电