大数据营销案例分析教学课件.pptx

大数据营销案例分析;;;三大终端之大数据营销挑战与趋势;大数据营销挑战：跨终端/跨平台;挖掘消费者行为大数据;搜索引擎运营商整合受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页等数据信息，进而描绘受众自然属性、长期兴趣爱好与短期特定行为，在其广告联盟网站上针对受众呈现精准广告内容。 ;网络营销大数据经营四个重点;;营销大数据经营不只是技术与系统的问题，随网络大数据流量来源方式不同， 大数据应与整体业务及营销行为结合， 并设计适当的业务流程。;;一、网络公司的做法;案例一：搜索巨头-百度 从搜寻核心出发，掌握海量数据优势，精进挖掘技术;百度：依托搜索资料实现精准营销 百度的数据以搜索数据为主。其对于资料的分析主要在于根据历史搜索和浏览行为的周期和频次，历史点击及访问过的连结和页面，以及当下的搜索关键词和浏览行为来推断用户的需求。其数据的特点在于数量庞大，类型较为单一，以及与网民当下的需求较为贴近，比较前端。 ;案例二：社交大数据-腾讯 从用户运营出发，掌握社交核心数据;案例三：跨平台大数据-苹果 从跨设备、应用和服务平台产整合出发，补海量数据缺口;案例四：社群+O2O大数据-爱评网 从社群用户经营结合店家POS机，整合O2O大数据;搜索引擎中，你长期搜索一些新的楼盘信息，搜索引擎会根据你的搜索历史判断你极有可能是潜在的买房者;;二、内容业者的做法;案例五：内容商的大数据-Netflix 处于大数据应用链的顶端，把分析结果转化为产品;Netflix处于大数据应用链的顶端，除自身产生数据且具备分析能力外，关键的是具备把分析结果转化为产品的能力，这才是产生高利润和竞争力的核心。;案例六：浏览器多屏战略-UC 目标：实现电视浏览器第一，PC浏览器进入第一阵营;三、零售商的做法;案例七：优化网站体验-eBay 消费者导向，提升消费者服务体验满意度;案例九：构筑资料交易平台 -阿里 多角度挖掘大数据价值;案例九：构筑资料交易平台 -阿里+新浪微博 与新浪微博合作重量级的广告平台，获取前瞻价值数据;三、实体店的做法;数千家零售商店和快餐店在美国及全球24个国家设置Euclid Analytics deploys sensors(欧几里得分析传感器) ，连接网络，侦测智能手机的WiFi信号，检测店内消费者，提供店内消费者实时动态，如消费者在哪里浏览，留在店里多长时间，在竞争店里的行为？哪些人是window shopping… Euclid定价100美元/店/月，不提供特定竞争者，客户姓名，或店营收，只提供行业基准，其数据是匿名及汇总，目的是看趋势，可透过这系统了解百分之多少我的客户做瑜伽？或往往在高端专业零售购物？;案例十：优化营销策略-麦当劳…;四、品牌的做法;案例十一：更完整消费者行为描述 善用论坛及社群工具，挖掘消费者反馈