营销中心会议讲稿-品推部.pptx

2016年 品牌推广部;品牌概述;形象 （母子品牌）;名;让人知道你;整合营销;公关传播;传播任务;1月;整合营销;软性植入;;星球者联盟;;【故事】— 讲好一个故事，尊重讲故事的起承转合经典构架;更新鲜的明星 短时间内，国内综艺仍然需要依赖明星对抗收视压力 优质明星资源全面稀缺，组合出有价值的阵容是成功基石;项目名称：星球者联盟 项目类型：明星篮球对战励志真人秀 播出形态：季播 播出时段：东方卫视 三季度 周末黄金档 播出时长：90分钟 播出形式：录播 播出结构：12期;这是一个励志成长养成类篮球真人秀故事： 篮球巨星乔丹委托吴亦凡等5位明星组建篮球战队； 明星们将在全国选拔10位高颜值素人队员，同吃同住共同训练； 在12期节目中，他们将热血迎战 —— 10支高校精英篮球队； 比赛胜利，明星队将赢得一名挑战球队优秀球员； 比赛失败，明星队他们将淘汰一名本队队员，包含明星； 以赛代练的“死亡模式”见证篮球的青春成长； 经历磨练的明星篮球队将迎来NBA巨星队的进击挑战； 最终上演球场上“明星逆战”的浴火重生；;;乔丹;吴亦凡;皮蓬;陈建州;【小鲜肉】激活竞技颜值巨大市场;;【CANtv是这个纯粹男性化基地核心元素和大标识】 ;;;;;;媒体列表（以下分别按东方卫视收视重点城市排名选取13个城市）;收视城市;收视城市;;品推活动;;;;战略;硬广投放媒介;线下部分媒介投放;公交类媒体;2月;主要以公交候车亭媒体为主，覆盖T1（北京） T1：“6.18、双11、圣诞+元旦”三个节点。 体量：北京：200块候车亭/T1/月，周期:2.5个月 到达人次：20亿人次;投放城市：北京、上海（暂定） 投放形式：12封灯箱 投放时间：“6.18”“国庆+双11”“圣诞+元旦”三个节点。 ;影院阵地活动—体验类;投放城市：北京、上海（暂定） 楼宇海报2.0:以6.18、春节大促为 焦点，进行宣传. 楼宇电视：针对双11节点宣传。;投放计划：围绕2016年赞助栏目投放 预估投放体量：19484CPM（参考优酷项目投放） 到达频次次 * 引流及转化率需视具体IP项目再做评估;广覆盖;硬广投放媒介;2月;省份;主要以公交候车亭媒体为主，覆盖T1??T3（广州、深圳、重庆、福州、郑州、呼和浩特） T1：初步建立品牌知名度，针对“新品上市+暑期大促+双11+春节”几个节点投放。 T2-T4：主要选择在Q2-Q4期间投放，配合渠道拓展，增加渠道经销商信心。 体量：T1: 深圳：200块候车亭/T1/月，周期：3—4个月 广州：65辆车身/T1/月，周期：3—4个月 T2—T4:70块公交候车亭/城市/月 周期3—4个月 到达人口：0.9亿;地铁媒体;高铁媒体;投放城市：深圳、成都、重庆等部分城市 投放节奏：以七夕档、贺岁档为核心 进行投放 媒体形式：万达院线映前媒体、阵地活动 ;影院阵地活动—体验类;自媒体运营;通过自媒体和社会化媒体运营，提升品牌知名度和口碑。 自媒体端年度内容管理策划与产品深度捆绑的系列活动，结合粉丝互动，增加品牌接触点，多维度的增加消费者产品的认知。;1月;;品推资源;