从“环球资源”看B2B整合营销传播策略.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 从“环球资源”看B2B整合营销广告 一、 选题的背景与意义 背景：B2B (Business To Business),是指一个市场的领域的一种，是企业对企业 之间的营销关系。10多年来，电子商务经历了 1996年的异军突起. 1999年的一哄而上、2000 年的网络泡沫、2001年的骤然而下、2003年的平静渐进、2004年的重新活力、2005年的务 实发展等几个大起大落阶段，在营销手段上逐渐多样化，在受众定位上逐渐细分化，在管理 模式上逐渐成熟化。本文拟以环球资源为例，结合阿里巴巴、慧聪网、中国制造网等国内知 名B2B推广平台，分析B2B整合营销广告的现状及其优势和前景。 意 义：环球资源作为一家有着40年B2B推广经验的美资公司，不论在媒体类型上, 亦或是在公司性质上，还是在整合营销上都颇具独特性。以环球资源为研究的切入点，并在 此基础上，与阿里巴巴，聪慧网、ec plaza、trade boss等国内外知名B2B平台做一系列 对比，从而对比分析出各类推广媒体的优势劣势，整合营销的优点及现状，以期为国内正在 经营或即将涉足B2B贸易的企业在整合营销模式选择方面提供参考和借鉴。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 论文将阐述“环球资源” 40年来推广媒体的开发过程，以及产品整合的特点及优势， 对比其与国内外知名B2B平台的共性和特性，总结得到B2B整合营销的发展现状及发展方向。 为国内外贸企业提供参考依据，也为B2B推广平台提供发展的方向。 在环球资源实习体验的基础上，通过阅读相关电子商务、整合营销专业书籍，查阅大量 二手期刊杂志，实现对外贸行业的大致了解，对B2B推广方式的熟练掌握，从深度和广度上 实习对论文所涉及专业知识的覆盖和渗透，解决论文写作过程中遇到的困难。 三、 研究的方法与技术路线： 本文将通过个案分析法、比较研究法、文献资料法等研究方法，综合研究B2B整合营销 广告的现状及动向，以确保在不抄袭，不造假的基础上，按时，按质完成各项论文任务。 四、 研究的总体安排与进度： 1、 2010年门月中下旬。导师出题，学生选题，或学生自主出题。 2、 2010年12月初。导师下达任务书。 3、 2010年12月下旬。上交开题报告，组织开题论证。 4、 初期检查。学校对选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等进 行初期检查； 5、 2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿； 6、 2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导 教师的工作纪录卡以及论文的完成情况； 7、 2011年4月。提交论文初稿，二稿，三稿等毕业论文的撰写与修改； 8、 2011年5月。论文答辩。 五、主要参考文献： 阿瑟?斯加利：《B2B交易场》，现代出版社，2001年第1版 拜瑞，斯瓦斯丁：《B TO B营销》，中国三峡出版社，2001年第1版 汤马斯?佛里曼：《世界是平的：21世纪简史》，湖南科学技术出版社，2006. 9 NASDAQ-GS: GSOL: 《世界经理人》杂志 范军环：B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环 球资源等上市公司为例[A],河北工程大学学，第26卷第3期 李静宁：e时代的媒体整合传播之路，广告人，2010年06期 何发肖捷：国外B2B期刊的发展现状与趋势.出版参考,2010年09期 田旭：环球资源：比阿里巴巴更具多样性[F].《电子商务世界》，2006年12期 毕业论文文献综述 广告学从“环球资源”看B2B整合营销传播策略 本文的主旨是通过对“环球资源”这家具有独特性的B2B推广平台的深入 研究，探寻其40年来推广媒体的开发过程，以及产品整合的特点及优势，同事， 对比其与国内外知名B2B平台的共性和特性，总结得到B2B整合营销的发展现 状及发展方向。因为知识面狭窄，我参考了大量国内外相关著作，以期在综合 前人研究成果的基础上，深入研究B2B整合营销策略。 由于我的课题切入点太细，在各大期刊网站上搜索发现与我论文题目直接 相关的文章比较少，单独涉及B2B运行模式、整合营销的著作相对较少，在论 文写作的前期资料搜集过程中，我从大量文献中筛选了这两部分关联度较高的 文献，作为本次论文写作的参考资料。 具体而言，我主要参考了由现代出版社在2001年出版的，阿瑟?斯加利著 的《B2B交易场》、由中国三峡出版社在2001年出版的，拜瑞，斯瓦斯丁：《B T 0 B营销》、 由河北工程大学范军环所著的：《B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以 阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例》、广告人，2010年06期 刊登的由李静宁所著的《e时代的媒体整合传播之路》、何发肖捷合著的《国 外B2B期刊的发展