课件：广告学一.pptVIP

陈列和叫卖。 幌子，招牌 、酒旗 。 店堂装饰，印刷广告 4.广告简史 4.2中国广告简史 “若行商租船者等，得借此书以表事项，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益至多。” “五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若贴在出，择取如上数之半。至所取之银，非以求利，实为取每月《遐迩贯珍》三千本之费用而已。 4.广告简史 4.2中国广告简史 民国时期报刊广告 4.广告简史 4.2中国广告简史 40年代上海 南京路 4.广告简史 4.2中国广告简史 70年代上海 南京路 4.广告简史 4.2中国广告简史 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 公益广告：烟灰缸 教材定义：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2.广告的含义 广告定义的内涵分析 (1)广告都是要付费的； (2)广告是经过艺术处理的信息； (3)广告是通过各种媒体传播信息的； (4)广告要能改变观念和行为。 3、广告的构成要素 广告环境 广告受众 广告主 广告商 广告主 广告环境 广告媒体 政府 社会 广 告 主 出资做广告的主体 特点： (1)广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体； (2)广告主是广告经费的承担者； (3)广告主是广告的责任主体。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 广 告 商 即广告公司，是广告业务的经营者。 “不当总统就当广告人” ----罗斯福 广告信息的接受者 和影响的对象。 广 告 媒 体 传播广告信息 的媒介物。 广 告 受 众 3.广告的基本特征 广告传播活动不是以所有的消费者为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流。 广告传播的内容具有一定的规定性，即具有营销的内涵。 （三）传播对象具有选择性 （二）传递特殊的信息内容 所谓出资人，就是广告活动的发起人，也就是广告主。 （一）为广告出资人服务 广告活动的整个过程，都需要付出一定的费用。付费者是广告主。 广告的最终目的是使目标消费者接受广告发出的信息，从而影响消费者行为，促进销售。 （六）一种付费的传播 （五）进行说服性沟通 广告需要通过一定的媒体完成其传播过程，广告的发展就是和媒体的进步联系在一起的。 （四）非人际传播方式 4.广告活动 （一）广告活动的含义及其特点： 含义：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其所产生的效果。 完整的广告活动包括：广告调查、制定广告计划、创作广告作品、传递广告信息、测评广告效果等内容、 特点： A 广告活动是一个动态的过程； B 广告活动是不断发展变化的； C 广告活动是一个相辅相成的构成体系。 广告的运作过程：各厂商（广告主）委托广告公司（广告经营者）策划和制作广告作品，然后通过大众传媒（广告媒体）将特定营销信息传达给广大消费者（广告受众）。 广告与宣传、新闻、公共关系的关系 (一)广告与宣传 1、联系 表现形式和传播目的上具有一致性 2、区别 (1)广告要付费传播；宣传是不付费的 (2)广告的自由度小于宣传 (3)广告属于经济范畴，宣传属于政治范畴； (4)广告所借助的媒体少于宣传 (二)广告与新闻 1、联系 (1)都要借助媒体 (2)都要求内容真实 2、区别 (1) 新闻是不付费传播；广告则是付费传播； (2) 新闻是一次性的传播，广告则重复传播； (3) 新闻传播必须客观；广告则允许夸张和修饰； (4) 新闻是报道新近发生的事件；广告则常宣传过去的事实 (5) 新闻正负面内容都有；广告则只宣传正面内容 (6)权威性和信力不同 (三)广告与公共关系 1、联系 (1)都以形象为核心 (2)相辅相成，相互渗透 2、区别 (1)广告侧重于竞争，公关侧重于和谐； (2)广告侧重于利益，公关侧重于感情； (3)广告注重急功近利，公关崇尚长远目标； (四)广告与营销 1、联系: 广告是营销的重要组成部分，广告策略要服从市场营销策略 2、区别 广告只是营销组合的一部分，市场营销的效果是多方面因素的结果 营销 组合 促销组合 广告、报导(宣传)、人员推销、营业推广 商品组合 产品生命周期、新产品开发、品牌、包装、颜色、产品线、商标 价格组合 成本核算、价格构成、基本定价、促销折价、批发折扣