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体育经济视角下的健身市场发展模式 摘 要：伴随着我国不断发展与进步的同时，体育产业也在国家的推 动下大力发展，在促进体育消费的潮流中，体育锻炼和经济得到了一定 的？1展。尤其是在伴随着人们对丁?体育锻炼的健康意识程度的提升，体育 消费的需求日益增多。近几年来，随着社会上的健身中心等产业的快速发 展，健身市场的规模和数量也在不断地增加，成为了体育经济发展中较为 重要的一部分。文章分析了以体育经济发展为中心的健身市场发展状况以 及所存在的问题，同时提出了基于体育经济发展为中心的健身市场发展的 想法及策略，以此来促进体育消费，增强体育产业的发展。 关键词：体育经济 健身市场 发展策略存在问题 屮图分类号：G80-05文献标识码:A 文章编号：1004-4914 (2016) 12-046-02 所谓的体育市场就是体育商品经济发展和在现代社会的分工生产所 产牛的必然物，而体育商品的经济发展速度越快，该社会的分工就越来越 细。这就会导致该市场的规模越来越广泛，越来越大。在伴随着我国经济 社会的不断发展与进步的同时，尤其是在“全民健身建设计划”的推动下, 体育产业也在大力发展，而健身市场的形成主要目的就是能够满足各类运 动消费者们的休闲娱爪和口身强身健体等各种需求，从而促进体育经济的 有效发展。 一、以体育经济视角为中心的健身市场发展 在近些年来，体育经济发展在我国相关部门的高度重视下，不断加大 投资力度，体育经济发展的市场规模和发展范围也在不断地扩大，从而增 加了人们的健康意识。目前，我国体育事业有着很好的发展前景，从而成 为我国人民经济增长的一个新的基点。全民体育经济的迅速发展也不断地 提高了体育竞技的发展。在伴随着居民生活水平的不断提高与社会进步， 促使我国社会体育市场竞技也在不断地进步，体育竞技的开发受到相关部 门的重视，同时促使健身市场得以快速发展起来，目前我国一线城市已经 形成了知名的健身品牌，并且将其向周边城市发展，这一点为体育经济的 迅速发展起到了相当大的作用。与此同时，竞技体育的商业化也在不断地 推进，体育消费的需求的增加从而增进了我国体育市场的快速发展。 体育经济这一趋势应该从经济和牛产为中心的角度发展开始分析，尤 其是有效的融合体育运动、锻炼，以及健身活动与体育运动锻炼相关的经 济的产业。体育产业在国家的推动下大力发展，在促进体育消费的潮流下, 体育锻炼和经济得到了一定的发展。尤其是随着人们对于体育锻炼的健康 意识不断提升，体育消费的需求也日益增多，从而促使社会经济水平有了 显著的提升，体育经济所释放的巨大经济价值也越来越受到人们的关注。 而从经济社会发展来看，人民的收入状况与生活条件对于其所选择的健身 场所有着密不可分的联系，同时，年龄范围、职业的划分这两点对于选择 健身场所和健身项目范围也有着一定的影响，通常來说部分健身中心的主 要面对的人群范围为普通的职工和年龄偏小的社会青年。并且健身会员的 普遍年龄通常分为两种，第一种是属于年龄偏小且收入不是很高的人群， 第二种则是年龄偏大收入生活稳定的人群。总体来讲尽兴健身的人群都具 有着可支配收入这一特点，由此可总结出体育消费与收入呈一定的关系。 尤其是因为现代基本属于家家都是独生子女，所以家长们十分重视自家孩 子的身体健康状况，宁愿去花钱买健康。而另一方血，在中老年人群中， 进行体育健身上不会去在乎所谓的消费支出，因为中老年人对于自身的空 余时间较多，而相对地就很重视口身的身体健康情况，并且拥有更多的精 力与经济条件。 二、在体育经济视角下的健身市场发展中存在的问题 品牌健身企业在当今的健身市场中是很缺少的，而各个企业的本身在 这一市场中发挥着至关重要的作用，一个企业的良好知名度和大众好评意 味着这一企业在今后市场中的发展未来，尤其是经过时间较长的蘑合与实 际经验等相关因素所积累的好感度，才能够在各位消费者心中具有较好的 信任度，这一点是吸引广大消费者们的重要因素。目前在我国的健身市场 屮，主要的经营项目以及健身档次问题则属于屮低档且单一性的健身屮 心，而档次偏高，规模范围较广，健身设备较为先进的品牌健身在我国属 于非常罕见的。这一点也是阻碍我国健身市场发展的重要因素。另外，每 个健身中心相关工作人员的素质、内部的环境，以及健身条件都会对于该 企业的发展产生不同的影响，相关企业要培养出在技术、法律、物业等多 方面擅长范围较广的经营管理者，同时还要不断地进行定期培训，普遍提 高企业员工的整体素质，一定要以先进的理念、良好的服务和优质的态度 作为培养宗旨，从而提高顾客们的喜爱程度。 我国各大健身中心的环境并不是很令人满意，这不仅仅是健身中心的 健身环境和健身设备，还包括健身消费的制定方案。消费者们平均的可支 配金额、传媒宣传等方面所做出的宣传力度，以及政府相关管理部门的重