第4章消费者行为理论.pdf

偏好与效用 C H A P T E R 欲望 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 消费者 上一张 下一张 行为理论 结束 4-- 1 【导学】 偏好与效用 欲望 需求来自于消费者，由消费 等边际法则 消费者行为理论 的应用 者的行为决定。供给来自于生 关键词 产者，由生产者的行为决定。本 章介绍消费者行为决定需求的 消费者行为理论。 上一张 下一张 结束 4-- 2 偏好与效用 偏好与效用 张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推车 欲望 等边际法则 中，李四把盐、汽水和饼干放进推车里。 消费者行为理论 的应用 为什么只放这些品种？ 关键词 为什么只放这么多？ 下面的可以解惑： 欲望与偏好 效用 上一张 下一张 边际效用递减规律 结束 4-- 3 欲望与偏好 偏好与效用 欲望 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与 等边际法则 消费者行为理论 的应用 求得满足的愿望。 关键词 不足之感，求足之愿 它是一种心理感觉，特点 是具有无限性和层次性。 上一张 下一张 结束 4-- 4 欲望与偏好 偏好与效用 偏好 欲望 偏好是对于物品的喜欢程 等边际法则 消费者行为理论 的应用 度，属于主观评价。 关键词 如，有些人喜欢喝啤酒、有些 人只喝可乐 ；有些人喜欢流行音 乐、有些人喜欢古典音乐。 “萝卜白菜，各有所爱” 上一张 下一张 “ 甲之砒霜，乙之佳肴” 结束 4-- 5 效用 偏好与效用 效用就是从某一商品的消费中 欲望 等边际法则 我们自己得到的满足感、幸福感。 消费者行为理论 的应用 两个特征： 关键词 主观性 徐悲鸿的“八骏图” 的主观效用 相对性 慈禧携光绪逃往西安与玉米面 上一张 下一张 窝窝头的故事 结束 4-- 6 效用 偏好与效用 欲望 总效用 等边际法则 消费者行为理论 就是消费者在某一特定时间内 的应用 关键词 从商品全部消费