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以我为主加快发展广播影视新媒体等11贝I」 以我为主加快发展广播影视新媒体 中宣部副部长，国家广电总局党组书记、局长王 太华在7月25日召开的中宣部务虚会上作了《关于广 播影视新媒体的几点思考》的发言。发言中谈到，广 播影视新媒体具有鲜明的意识形态属性，必须坚持以 我为主、为我所用。我们必须增强责任感、紧迫感， 下更大的力气，采取更加有力的措施，加快广播影视 新媒体发展。 首先，要努力在两个领域实现重点突破。一是网 络广播、网络电视。互联网已经成为思想文化信息的 集散地和社会舆论的放大器。把握广播影视新媒体主 动权，就必须充分利用互联网，加快发展网络广播、 网络电视。二是移动多媒体广播电视。这既是传统广 播电视媒体的拓展和延伸，又是满足人民群众多样化、 个性化需求的重要途径。其次，要充分发挥广播影视 内容优势。媒体竞争说到底就是内容竞争。发展新媒 体，广播影视最大的优势是内容优势。发挥这一优势 要求我们通过数字化改造，盘活传统节目资源。同时， 必须适应受众分布和收听收视习惯，创作生产出更多 适合新媒体传播的新型视听内容产品。第三，要创新 发展模式。要在坚持正确导向、确保内容积极健康向 上的前提下，鼓励广播影视新媒体创新传播理念、创 新体制机制、创新运营模式，在实践中大胆地试、大 胆地闯。 电视剧收视率全效指标评估体系研究 电视剧全效评估体系是线上和线下结合的综合性 指标体系，即既包括线上的电视剧的网络舆情反馈指 数，又包括线下的指标，如收视率、光盘销售量，进 而得出线上和线下的所有的综合性指标体系。 线上即网络上电视剧全效评估指标体系包含以下 六个一级指标，即：知名度、关注度、收视度、推荐 度、满意度和集中度。这六个一级指标是由传统媒体 报道数量、论坛议题数量、网民评论量、网上点击量、 下载量、页面位置、正负向意见分布、网友类型分布 这八个二级指标决定的，八个二级指标的加权平均之 和（各指标乘以相应权重系数后的平均和）即为电视剧 线上全效评估指数。 该指标体系的优点在于：一、更加全面、多元， 不仅有对人们收视行为的测量的定量指标，而且还增 加了满意度、集中度等定性指标；二、更加客观、可 测、统一，该指标体系基于方正智思舆情搜索监测平 台体系，基于全网搜索，客观全面，并且可以做到实 时监测，24小时不间断，克服了传统的收视率调查周 期过长，样本量本身的代表度不够全面等技术瓶颈； 三、更加直观，采用百分制的形式，更加人性化，符 合人们日常现实生活的思维习惯。 网络舆情发展的五大特点 近年来，网络舆情与我们国家的经济社会生活一 样，呈现跌宕起伏的特点。根据人民网舆情监测室的 综合研究，近期网络舆情的发展有如下五个特点和趋 势： 一、 新老媒体互动加强，网络舆论“倒灌”传统 媒体趋势愈发明显。 二、 网络舆情载体多样化，Web2.0时代的微博客、 QQ群影响力日增。 三、 政府官员现身网络，官民互动成为新风。网 络舆情出现了由单一方向的网民讨论、建言向双方向 的官民互动发展的态势。 四、 网上舆情出现向现实空间“扩散”的趋势。 网民已不再满足于网上讨论，而是热衷于走到线下的 现实空间继续关注和推动事情发展。 五、 从网络监督、网络维权到“网络审判”“网络 暴力”。很多时候，网络不仅仅监督了事件过程，推动 事件发展，还会过度发展成“绑架”媒体、煽动民愤， 甚至直接左右事件结果的网络审判”，更可能成为给 当事人正常生活造成过度影响的“网络暴力”。 广电媒体的危机管理 易引发广电媒体危机的事件是多种多样的，涵盖 广电媒体管理的方方面面。根据广电媒体的职能和特 性，大致有一是新闻侵权事件；二是突发性强制停播 事件；三是灾难事件；四是名人负面事件；五是后勤 或技术保障系统瘫痪：六是核心业务骨干流失；七是 自然灾害；八是广告大客户突然撤单，导致经营陷入 困境；九是其他重大事件。 从国内外广电媒体发生的各种危机案例来看，不 妨从五方面入手，逐步建立起一个行之有效的危机管 理模式。一、构建职责明确的体系：二、建立完善的 预案机制；三、开通良好的沟通渠道；四、提升良好 的社会形象：五、抓好员工的危机教育。 中央一套等电视台节目将进行高、标清同播 8月6 口，国家广电总局下发了《广电总局关于 促进高清电视发展的通知》。通知说，中央电视台第一 套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南 卫视将在9月28日进行高、标清同播。通知说，高清 电视发展已列入国家广电总局2009年的重点工作，中 央电视台和北京、上海等电视台正在积极推进，一些 省市电视台也计划启动。有线数字网络要支持高清频 道发展，切实做好频道接入和用户服务工作，应全部 接入9月底开播的第一批高清频道，不收取接入费用, 不得向用户额外收费。地面无线播出的高清频道不得 加密，不得收费。 广电总局