搜狐视频-华为海外直播推广合作方案.pdf

华为海外直播推广合作方案 Copyright reserved Feb. 2015 Powered by TV.SOHU.COM 项 目背景 2015年 ，4月 ，伦敦 。 华为新机型全球发布会 ，是全球用户关注的瞩 目时刻 。对用户的品牌信息告知及机型展示 ，同时年度战略 的彰显 ，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度 。 而在此期间 ，品牌需要在快速 占领市场关注度的同时 ，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围 高调性曝光 ，辅以创新的广告形式彰显品牌主张 ，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质 的信任 ，打开销售市场 。 传播策略 预热炒作 上市曝光 延展传播 倒计时预热 强抢 占关注直播 互动延续传播 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示 搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道 ， 在对上市发布会进行延续传播曝光同时 为上市发布会预热 通过多机位多角度頞拍摄 利用狐有礼品类互动产品 持续性告知 目标受众事件信息 用户可以全程360°观看发布会盛况并互动 提升用户对品牌的持续性认知 利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术 同时辅以高曝光产品 同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY 三端同时覆盖 ，最大化预热效果 强势 占据受众区间内关注 提升认知同时 ，促进联动销售 RoadMap. 前期预热 7 days 上市传播 1 Day s 爆点延续 10Day s 曝光 美剧频道直播倒计时 狐有礼 上市直播 EASY BUY 先声夺人 金狐受众分享计划 FOCUX Chapter A. 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热 ，持续性告知 目 标受众事件信息 ，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术 ，三端同时覆盖 ，最大化 预热效果 倒计时特型预热 1 2 特型广告形式 美剧频道覆盖 目标受众 根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框 在美剧追单列表醒 目位置曝光及提醒 ，为上市预热 在美剧追单列表醒 目位置曝光及提醒 ，为上市预热 价值 美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要 目标群体 概述 在上市预热期间 ，吊起用户对华为手机上市的兴趣点 为事件关注助力 ，最终促进销售 距离华为XX上市还有 5天 FOCUX精准投放 十全十美 ：慧眼技术精准追踪