前线百态广告合作伙伴服务手册.pdf

前线百态广告合作伙伴服务手册 目 录 • 全案推广服务原则 • 阶段性沟通例会/计划 • 全案推广服务核心内容 • 服务品质监控与评估 • 全案服务组织机构 • 合作形式及取费说明 • 项目小组职能及流程 • 服务团队构成 • 服务小组角色对接 • 全案推广各工作周期表 • 工作委托与确认 • 常用工作表单 • 工作流程体系 • 合作建议 FB前线百态广告全案服务原则规范 • 1-1：一切角色和流程的工作都要为客户的利益负责； • 1-2：我们相信专业并追求创意的力量，没有专业和创意的广告毫无价值； • 1-3：提供不可分割的包括策略、创意表现、执行的整合传播广告服务； • 1-4：注重以创新的思维关注并解决客户新的服务需求； • 1-5：前线百态是有独立专业理念和作业系统的广告公司。 FB前线百态广告全案服务核心 • 品牌策略部分： • 开盘前： • 1-1基于营销策略案销售计划的项目品牌整合推广方案（要怎么做） • 其中包括竞争对手传播策略分析、目标客户群物理、意识形态、媒体接触及需求关联分析；项目卖点分析提升、 项目形象定位、目标客户群定位；传播策略概念建立、公共关系策略（含各类公共关系活动、新闻炒作等策 划）、媒介策略建议，开盘前后三个月内的传播及活动计划、预算建议；协调/监控公关/促销活动。 • 1-2基于项目整合推广方案的项目品牌创意表现方案（做的是什么?） • 其中包括 消费者沟通策略、项目品牌价值定位、创意策略、创意概念、广告创意表现、传播和通路如何对应产 品、回应消费者。 • 开盘后： • 1-3 项目品牌阶段传播与媒介策略的制定（每季度）： • A 阶段性市场及竞争传播分析 B 传播工作小结与检查； C 阶段性品牌传播任务明确； • D 阶段性传播与媒介策略； E 阶段性创意策略概念建议； • F 阶段性公关与促销活动策略组合。 • 1-4 企业（集团）品牌管理（提升）战略（备选） • A 企业品牌资产检索 B 企业品牌生态战略策略 C 企业品牌与各子品牌项目品牌战略关系梳理 • D 企业品牌传播（提升或改变）策略 E 企业品牌提升计划 F 企业品牌传播表现 G 全局品牌观执行重点 FB前线百态广告全案服务核心 • 广告表现部分： • 开盘前： • 项目品牌传播概念的创意表现，其中包括： • 1-5 项目品牌识别系统建立与设计、执行指导 • A 项目产品定位语、品牌广告语、不同业态品牌价值口号； • B基础系统设计:标志\标准字体\标准色\象征图形与吉祥物\标准组合； • C 应用系统设计:展示系统设计\地盘形象设计\项目围墙展示\现场形象广告牌\现场包装\导示牌\立柱挂旗\条幅； • D 销售形象展示:销售形象展示\售楼处内部形象概念提示及指导\销售中心形象背景牌及接待部分\外卖场展示； • E 事务用品系统:工作证(卡)设计\便笺\笔\纸杯\手提袋\员工工作牌\购房协议书封套； • F 导示系统设计:样板间\户型牌\功能牌\设计概念介绍\售楼处\ 区位标示牌\功能批示牌； • G 户外广告类:车体广告\候车亭\现场导示牌\路牌广告； • H 配合第三方公司执行摄影、印刷等其它方面的工作。 • 1-6 项目品牌传播主调性画面创意设计 • A 基于项目品牌创意表现方案的海报、报广、楼书创意； • B 基于主画面的包装物料创意延展，印刷、制作执行指导。 FB前线百态广告全案服务核心 • 广告表现部分： • 开盘后： • 项目品牌阶段性传播概念创意及执行，其中包括： • 1-7 项目品牌阶段性创意策略及创意概念； • 阶段性项目品牌价值提炼、阶段性项目品牌广告语、阶段性项目产品视觉包装、阶段性促销利益包