康师傅茶饮料“再来一瓶”促销活动规划.pdf

康师傅茶饮料康师傅茶饮料 康师傅茶饮料康师傅茶饮料 PET490ml/500ml/550ml “再来一瓶再来一瓶”促销活动规划促销活动规划 再来一瓶再来一瓶 促销活动规划促销活动规划 1 活动背景活动背景 活动背景活动背景 活动背景活动背景/目的/目的：： 活动背景活动背景//目的目的：： 全球经济危机造成市场低迷，消费大环境走低；国内茶饮料市场 竞争日趋激烈，09年茶饮料的竞争势必更白热化，本品作为茶饮 料领导品牌，希望借由茶饮料的领导地位，进行茶系列的有奖促 销，在销售上再创新高 ！ 策略说明策略说明：： 策略说明策略说明：： • 借由最直接、UA反馈消费者最喜欢的“再来一瓶”的促销形式； • 全国 全通路 操作； • 采用瓶标内容告知； • 店头推广为主； • 15秒促销TVC投放； • 候车亭投放； 2 活动说明活动说明 活动说明活动说明 活动主题活动主题：：“再来一瓶再来一瓶”开盖试手气开盖试手气 活动主题活动主题：： 再来一瓶再来一瓶 开盖试手气开盖试手气 活动时间活动时间：：2009年2月-2009年8月 活动时间活动时间：： 活动办法活动办法：： 活动办法活动办法：： 即日起，凡购买康师傅茶系列冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、冰 绿茶、劲凉、大麦香茶 （低糖/无糖）490ML/500ML/550ML的 “再来一瓶”促销装产 品，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有 “再来一瓶”字样，即可凭该瓶盖，在指定地点兑 换相同规格的相同产品一瓶 (口味不限)。 本次活动只限康师傅茶饮料，不包括果汁和水 本次活动的综合中奖概率约为17% 活动截止日期：即日起至2009年8月31日 消费者兑奖截止日期：即日起至2009年9月30日 17：00 活动办法已经法务确认活动办法已经法务确认 活动办法已经法务确认活动办法已经法务确认 备注备注：： 备注备注：： 天津工商局已进行审查天津工商局已进行审查 1、2009年2月1日出货 天津工商局已进行审查天津工商局已进行审查 2、直营、经销的客户兑换截止日期为2009年10月31日 3 瓶标文字瓶标文字 瓶标文字瓶标文字 即日起即日起，凡购买康师傅茶系列，凡购买康师傅茶系列冰红茶冰红茶、绿茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉蜜茶、茉、茉 即日起即日起，，凡购买康师傅茶系列凡购买康师傅茶系列 冰红茶冰红茶、、绿茶绿茶、、茉莉清茶茉莉清茶、、茉莉蜜茶茉莉蜜茶、、茉茉 莉花茶莉花茶、冰绿茶、冰绿茶、劲凉、劲凉、大麦香茶、大麦香茶 （低糖（低糖/无糖无糖））490ML/500ML/550ML 莉花茶莉花茶、、冰绿茶冰绿茶、、劲凉劲凉、、大麦香茶大麦香茶 （（低糖低糖 无糖无糖）） 的的“再来一瓶再来一瓶”促销装产品促销装产品，打开瓶盖，打开瓶盖，如见瓶盖内刻有，如见瓶盖内刻有“再来一瓶再来一瓶”字样字样，， 的的 再来一瓶再来一瓶 促销装产品促销装产品，，打开瓶盖打开瓶盖，，如见瓶盖内刻有如见瓶盖内刻有 再来一瓶再来一瓶 字样字样，， 即可凭该瓶盖即可凭该瓶盖，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶，在指定地点兑换相同规格的相同产品一瓶( 口味不限口味不限) 。。 即可凭该瓶盖即可凭该瓶盖，，在指定地点