万宁-宝洁MAMJ10联合促销方案.pdf

万宁-宝洁MAMJ10联合促销方案 Before we start, a few reminders… 对于消费者而言，她们对万宁的认知是怎样的？ “跟屈臣氏性质差不多的一家连锁店，也是专卖 个人护理品的，这里的东西也挺多挺全面的， 但是可能是因为屈臣氏比较早进入广州，所以 很多人还是会比较喜欢去屈臣氏……” “到天河城逛万宁买日常用品产品挺 多的，选择多但价钱比一些贵佐D， 店面环境卫生干净简洁大方。服务员 对顾客的态度都好热情……” 来源：消费者网上评论。 “觉得还是可以的，不过不知是不是在天河城里面的 东西都会比外面的贵上小小的呢？不过有着正品的 保证都不会那么差的了。” 喜欢万宁的那句口号：万宁，正货保证。 来源：消费者网上评论。 消费者认知 • 可以看到，消费者对于万宁的认知度并不高，相对于更早 进入内地的屈臣氏，更多人会去屈臣氏消费。 • 万宁的“正货保证”受到消费者的欢迎，能够感觉到安全、 放心购物。 • 整洁、明亮的陈列，让消费者购物时感觉放松，享受购物 的过程。 因此，MAMJ10，我们希望通过活动… 提升万宁品牌形象，提高品牌知名度 提升万宁品牌形象，提高品牌知名度 促进宝洁产品销售，推广宝洁新品 促进宝洁产品销售，推广宝洁新品 那么，在3-6月，有什么可以利用的？ 时间 3.8妇女节 5.1劳动节 5.9母亲节 6.20父亲节 关键词 宠爱 旅游、悠闲 温馨、感恩 伟大、关怀 宝洁新品及升级 朵朵、玉兰油II、OLAY PCC、Hair Care、Men Care MAMJ10，包括了多个节日，而通常商家的每个节日促销都是分散、独立 的，那么，为什么不将这些节日促销连接成一条线呢？ 作为一个整体，不仅可以通过节日促销吸引更多消费者，扩大万宁的知名 度，而且可以更好地吸引消费者持续性地参与，增加忠诚度。 或许，你已见过、参加过太多的节日促销而 觉得了无新意， 那么，何不来看看我们的…… Campaign Idea 关爱同行，宝洁·万宁邀你 快乐集“节” 何为“集‘节’”？ 当你参加万宁妇女节促销时，同时会知道，接下来的劳动节、母亲节、 当你参加万宁妇女节促销时，同时会知道，接下来的劳动节、母亲节、 父亲节，万宁早已为你准备好了精彩的促销与优惠…… 父亲节，万宁早已为你准备好了精彩的促销与优惠…… 节日促销的整合 节日促销的整合 针对每个节日的特点，万宁都会为你集结了相应的优质产品，为你的 针对每个节日的特点，万宁都会为你集结了相应的优质产品，为你的 节日增加更多快乐，例如妇女节OLAY护肤品、朵朵、潘婷…… 节日增加更多快乐，例如妇女节OLAY护肤品、朵朵