红牛2009夏季促销活动路演方案.pdf

红牛红季促销活动夏季促销活动 路演方案 目录目录 活动背景 活动策略 活动规划 效效果评估估 活动背景 活动概况活动概况 • 活动目的： -配合总部夏季促销活动； -品牌推广品牌推广 • 活动主题：有能量 拼金彩 • 活动时间：7月份-8月份 • 活动地点活动地点：东莞及下属市县东莞及下属市县 • 活动场次：12场 • 场地规模：200-300平米左右 活动主视觉活动主视觉 活动策略 视觉呈现视觉呈现 • 整体整体风格定位格定位： 红牛超级玛丽能量场 •充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素； •红牛广告中的场景予以现场再现； •现场的视觉冲击力； •配合超级玛丽动感音乐配合超级玛丽动感音乐。 互动参与互动参与 • 互动游戏动游戏 – 诠释诠释 “有能量有能量，，拼精彩拼精彩”的活动主的活动主 题与品牌内涵； –– 为保证活动参与度为保证活动参与度，趣味性是第趣味性是第一 要素； – 直接与产品销售挂钩直接与产品销售挂钩。 • 舞台节目 – 时尚时尚、、火爆的舞台表演吸引目标受火爆的舞台表演吸引目标受 众。 活动规划 区域设置区域设置 •品牌展示区 -体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素： ● “有能量，拼金彩” ●金色砖墙砖墙 ●千足金球； -诠释红牛品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象； -现场视觉冲击力与聚焦注意力现场视觉冲击力与聚焦注意力。。 •销售区 -融入本次活动代表性元素； -满足陈列、销售产品功能。 •舞台区舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区打碟区 区域设置区域设置 • 游戏游戏区 – 保证互动参与度及趣味性保证互动参与度及趣味性；； – 游戏场景符合整体风格； – 以以““红牛能量红牛能量””为游戏激发点为游戏激发点，激发参与者拼激发参与者拼 搏热情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体 验验。 • 抽奖活动 – 采用极具视觉冲击力的采用极具视觉冲击力的 “金彩摩天轮抽奖金彩摩天轮抽奖”；； – 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽 奖 参与设置参与设置 • 参与方式参与方式： – 消费者购买产品获得能量卡消费者购买产品获得能量卡；； – 能量卡副券抽奖活动； – 凭凭 ““能量卡能量卡””，消费者免费参与互动游戏消费者免费参与互动游戏，获获 取积分，并凭积分领取相应奖励； 整体效果 A方案 适合适合300300平方米以上的场地平方米以上的场地 区域说明 龙门区 品牌展示区 舞台区 舞台区舞台区 • 舞台内容舞台内容：： •花式篮球； •舞台互动游戏舞台互动游戏；； •乐队表演； 演出内容 •DJ打碟表演； •劲歌劲舞劲歌劲舞；； •颁奖典礼； •整点抽奖； 其他 •主持人暖场。 舞台节目舞台节目 DJ