快译通8-9月份促销活动方案.pdf

快译通8-9月份促销活动方案 广州旭日广告公司 2002年6月 目录 活动策划篇 一、活动时间/地点 二、活动目的 三、促销分析 四、消费者心理分析 五、活动主题 六、活动内容 目录 活动执行篇 第一部分：操作流程 一、活动流程 二、气氛渲染 第二部分：操作细则 一、本次活动的总体要求 二、本次活动的相关宣传物料 三、活动开展的现场布置 四、活动的宣传 五、活动现场指导 六、关于活动进展情况反馈及活动评估 活动策划篇 活动时间/地点 时间：2002年8月—9 月 地点：北京、沈阳、上海、青岛、广州、深圳的重点销售商场/专卖店 活动目的 •利用8-9月份暑假，在6大城市举行促销活动，促进EC2980、EC3100、EC2280、 EC3600、牛津7250五款机型的销售，同时为快译通品牌注入新鲜活力元素。 •借助鲜明的活动主题和活动内容带给消费者利益，吸引消费者的注意力，刺激消费者购买 。 • 以现场角色演示活动营造销售现场气氛，吸引客流，临门一脚促进产品销售。 促销产品分析 产品类型 主要功能 利益点 产品形象 目标对象 EC2980 强大的下载功能(EC2980) 能让学生在学习 新新人类、 （EC3100 ，收录雅思等词汇，20多 的过程中得到娱 亦学亦玩的伙伴 大中学生 中游戏，EC3100还有真人 乐 EC2280） 女声发音 通过专业权威的 释义和准确清晰 专业、权威的 大中学生 内置《牛津当代大词典》， EC3600 的发音全方位提 牛津英语女教 并有LH 女声发音系统 高消费者英语水 师 平 收录《牛津当代大辞典》， 能帮助商务人士 贴身英文秘书 商务人士 牛津7250 无限次跳查功能，小天窗手 快捷、专业、权 写板设计，能识别连笔、潦 威地翻译商务资 草字迹 料 启示 如何突出和延伸产品利益点，并与目标对象的特点、爱好产生对接和互动，是本次促 销活动的出发点。 竞争对手近期促销活动分析 品牌 促销机型 活动主题 活动时间 活动内容 PC270、CC300、 星连星，心连心 5月8 日-8 抽奖赢手机，每 PC505、NC300、 月31 日 月20部手机 文曲星 GP100、 GP100+ 、CC800 文曲星心系世界 5月27 日-6 猜中世界杯比赛 杯，猜比赛结果 月30 日 结果中奖