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2009汉阳陵博物苑
全程营销推广代理
各位领导好!
合作计划书
序 五千年风雨沧桑,孕育厚重陕西文化。3100年的
建城史,1100年的建都史,使西安闻名于世界。作为
中华文明重要的发祥地,周、秦、汉、唐盛世在这片故土上创造了无数的辉煌。
世易时移,改革开放30年,西安依托陕西厚重悠久的历史文化,逐渐形成 “扬秦兴
唐”的相对成熟的文化旅游格局。然而,汉文化旅游并没有形成关注重点,以 “汉阳陵”
为龙头的优质汉代旅游资源也没有被广泛推广。 建立汉文化旅游概念,完善汉文化旅游产
品,加大汉文化旅游营销力度已成为西安乃至陕西吸引游客的又一焦点。
如果说秦兵马俑是陕西永不谢幕的旅游亮点,而汉阳陵在21世纪必将以其优秀的文物
资源禀赋,虔诚的文物保护态度、创新的文物旅游营销、独有的文化品质,掀起汉文化旅
游的一阵旋风,担当起改善西安整体旅游结构,增加旅游吸引力,实现民族文化复兴的重
要使命。
在这个充满机遇和挑战的新时期,我们一起——上个高度看营销,换个角度谈营销,
把握尺度做营销。从旅游营销层面上为汉阳陵、为西安、为汉文化旅游的勃兴出谋划策。
1 背景
1 背景
2 汉阳陵产品分析
3 合作
4 专业团队
背景
一、经济局势
2007年美国发生次贷危机
2007年美国发生次贷危机
2008年,国际国内资
引发全球金融海啸
引发全球金融海啸
本市场严重缩水,时至今
日,严峻的国际金融形式
全球裁员潮
全球裁员潮
业已波及国计民生,从房
强力撼动中国GDP增速
地产行业的大幅度萎缩到 强力撼动中国GDP增速
股票市场低迷,中国正面
胡锦涛访美
胡锦涛访美
临着建国以来最严峻的经
济考验。 中国投资扩大内需政策出台
中国投资扩大内需政策出台
结论:
2009年国际经济形势将持续走低,国内各行业普遍面临不景气的市场局势,投资拉动
将成为09年拉动经济的主要抓手,随着国家系列项目的启动,产业链的作用力将逐步显
资料来源:创典经济新闻汇总
性。旅游市场总体走势不容乐观,入境旅游人数会增速放缓,国内旅游将会回暖。
背景
二、西安旅游业
2001年至今,西安市旅游业接待境外游客实现年均增长10%;旅游外汇收入年均增
长13%;接待国内游客年均增长8%;近十年间总体趋势向好。
此数据分析表明:
时至今日, 由于中国政府经济调控措施有力,旅游行业目标人群关注度较往年尚未出现大幅度波
动,目前国内目标客户群相对稳定。
数据来源:创典数据
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