新媒体发展趋势及运营中石油新媒体.pptx

新媒体发展趋势及运营 中石油新媒体;“中石油”两微简介;“中国石油”微信公众号（CNPC-Online）;新榜“央企”微信号排名;“中国石油”官方微博;问：追求“10万+”一定是必要的吗？答：未必！;首先关注用户 ;如何理解社交二字， 决定了你正在做的新媒体的本质;微博：公共广场;陌生人聊天——无“我”;一个典型的微博评论区;比较典型的中石油微博讨论区;朋友圈里都是现实社交中的熟人 陌生人无法窥视 聚会式聊天 ;朋友圈聊天之：晒;朋友圈聊天之：哭;朋友圈聊天之：装;网络时代的传播效果，大多数时候是由运营决定的;“10万+”的秘密： 解决最重要的两件小事;案例：一个百万级的阅读样本;问题： 是怎样的阅读习惯， 或者说是怎样的一群人， 决定爆款文章的最主要特征？;近三个月用户获取新闻资讯的方式;得“移动”者 得天下;中国人获取新闻资讯的方式;年轻人;当新闻从“纸面”转向PC屏幕，年轻人阅读习惯的改变，促成了新闻门户网站的崛起与繁荣 当新闻从大屏幕向小屏幕迁移，同样是年轻人阅读习惯的变化，引领了手机客户端与社交端的崛起与繁荣 互联网技术推动新闻进化。但从运营的角度来说，是用户，是接受新技术，拥抱变化的人决定了新闻资讯进化的方向。 结论：年轻用户的喜好，正重塑媒体表达。得年轻人者得天下! ;当代年轻人的阅读偏好;内容是否丰富;“新榜”微信20强;90前、90后的阅读习惯差异;想吸引年轻人：标题+配图;90后最爱“评论”;连带阅读;微信和微博的差异;微信， 其实不是一个媒体！！！;微博用户群像;新浪微博的新变化;新浪微博哪些内容最受关注;“两微”运营建议;别给90后老土、老套的标题;《人民日报》网媒标题赏析;反面案例1阅读数：3141;反面案例2阅读数：5600;反面案例3阅读数：2420;希望新闻“说人话”;案例1;案例2;视频资讯2-5分钟最受宠;对推送内容很“挑剔”;体制内新媒体文章的痛点;我为什么要分享 一切从自己出发;自我表达：看到文章后因为开心或伤心等情绪而“情不自禁”的转发，在朋友圈里展示自我，??此引起别人的注意。这个“我”并不一定是真实的自己，而更多的是我认为自己就是这个样子。例：星座，屌丝逆袭。 自我实现：分享有价值的稀缺信息，成为一个对朋友圈有用的人，建立和维护社会关系。例：清单，干货。;二孩政策全面放开，中国人却不爱生孩子了？; 如何打败勤奋的富二代们？;什么情绪最能诱发点击、分享？;快乐最能诱发分享;为什么分享？ 为什么点击？;案例阅读数：7466;案例阅读数：115533;建 议;好奇心与价值兼顾;满足需求，保持适度“打扰”;给用户身上插满准确的标签;瞄准年轻人，但不能一味迎合