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分析产业动画在中国的现况与发展 摘要:高效率、成规模地动画片生产是我国在改 革开放以来对文化产业新的认识。在计划经济逐渐转 化为市场经济的过程中,需要的是改变观念、拉动经济、 营造市场、形成产、教、研的链接，使动画产业真正走 向市场运营机制,使我国的文化和价值观走向世界。 关键词:产业链;发展过程;运营机制 中图分类号:J218.5文献标识码:A文章编 号:1005-5312(2010)10-0096-01 所谓的动画产业，就是大规模高效率产生动画片 的工艺运营系统。在即将形成动画产业的中国，政府有 关部门不断努力改进动画的产业环境。为中国动画产 业奠定着基础，也给中国动画产业的未来，指出了发展 方向。 在改革开放之前，动画片对于我们来说还不过是 电影院正片开始前十几分钟的加片，到了 1990年，我们 可以在电视上看到每天一集的动画片。而今天不仅能 在电视上看到各个国家不同风格的动画片，还可以在 环绕立体声的影院中欣赏被称为“动画大片“的影院动 画,我们还可以买到进口 DVD,让那精彩的动画片随时 播放,尽情地欣赏。影片的精良制作和完美工艺以及艺 术感染力令人感叹，人们开始重视动画艺术的魅力。因 此，也不可避免地出现了国际化动画产业竞争。多元文 化的相互渗透;叙事方式的不断演化;本体语言的不断 发掘，使得动画片成为一种独立的艺术形态以及商业 文化形态悄然在我国产生。 在我国，动画早已成为电视节目的一部分,也是中 央台和各地方台作为儿童电视节目的片源，由此也引 发了各电视台开创动画的电视栏目制作与播岀系统。 二十几年来,我国动画片有着突飞猛进的发展,目 前年产量在几万分钟以上，而在计划经济的年代里，全 国的动画片总产量仅仅是几百秒而已。现在各大省市 地区，电视台影视制作单位纷纷建立动画制作团队，在 国家政策、资金的大力扶持下，大搞原创动画，规模空前, 不断产生着有影响力的动画片,在社会效益、经济效益 中尝到了甜头，各地政府有意识组织在动画业内的不 同层面营造、交流、沟通、借鉴、学习氛围，促进着动 画产业的逐步形成，相信在经历了一个循序渐进的发 展过程之后,在我国动画将以产业的面貌，会走向一个 全新的创作空间。 在此不妨借鉴一下当今世界动画产业国,美国、日 本。美国是一个动画产业大国，美国动画人以及投资者, 早在上个世纪就看到了动画片喜人的商业前景，他们 创作的动画片很快就行销全世界，使得动画片真正成 为一种被大众广泛认可,并带来滚滚财源的娱乐艺术 和文化产业,这些动画片不仅带来了巨大的利润，更带 来了荣誉。 在我国电视动画片是动画发展的主要趋势，当然， 影院动画片及实验动画，同样拥有发展的可能性，只是 电视动画在大众文化传播的功能上,目前是占主导地 位的，现在电视动画在叙述方式和工艺技术上，也进行 了多种多样的尝试，例如，正在热播的儿童系列动画片 《喜羊羊与灰太狼》，它的制作周期短，回报效益快，据 报道介绍，全片投入600万人民币,播出后，转年利润回 报3500万，如果简单地从数字上看,是令人惊喜的，如果 客观地分析，这种现象是报喜不报忧，因为它不是正常 的市场运作结果，更象是炒作，有句话叫做“透过现象看 本质”，也就是说看问题不能从表面上着眼，主观臆断, 是害人害己的，形式上的轰轰烈烈，是掩盖不住实质上 的苦闷与艰难，不以实事求是的态度去对待客观事物， 只能是在发展的道路上停滞、偏离，甚至倒退。从商业 角度看，大家都清楚，销售额不代表利润，一个项目的成 本投入是全方位的，《喜羊羊与灰太狼》的现象，要从它 的成立、生存、发展几个阶段去分析。维持、生存、 发展阶段有多长?成本投入如何?等等综合考虑，结果 是不容乐观的，因为在体制改革的过程中，动画产业是 在夹缝中求得生存，改革开放前十年，是靠动画外加工 维持着。 在日本，二十世纪对世界的两大贡献是:电子技术 和新漫画，而由铺天盖地的新漫画发展出来的动画片， 也就成为了日本的一种文化现象，日本以其巨大的产 量成为唯一能与美国抗衡的动画大国。 在二战以前，日本动画业规模小，作品少。同时，因 大量引入美国的动画片，本土动画遭到排挤，一直没有 太大的起色。二次世界大战爆发,为日本动画的生存和 发展带来机会。日本不再进口美国动画片。 1941年中国万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》就在日 本民众中广受欢迎，日本动画大师手冢治虫说:“自己就 是看了这部片子后才认识到动画的真正魅力,从而立 志投身于动画事业。” 由此可见，中国的动画在日本早就影响至深，现在 国家对动画产业的扶植政策及细则不断出台,全国的 动漫产业园如雨后春笋般林林立立。客观地讲,我们还 不能将动画视为产业，我们还不能从市场的角度去认 识动画，这需要时间，需要多长时间?市场运作出现的种 种问题，靠什么来解决!靠的是国家政策的有力支持和