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國立中山大學傳播管理研究所 碩士論文 指導教授：梁定澎 博士 MP3 網站使用對唱片消費行為之影響 Effect of MP3 Use on CD Consumption Behavior 研究生：鄧晏如 中華民國八十九年六月 MP3 網站使用對唱片消費行為之影響 致謝詞 這本論文寫作的過程真可謂是一項長期的全方位學習歷程，如果沒有身邊許 多能人異士的協助，距離完成付梓的終點，不知還有多長遠的艱辛旅程。 首先要感謝指導我的梁定澎老師，總是在我迷失方向時帶來撥雲見日的一線 曙光，也感激兩位口試委員楊忠川老師及張惠蓉老師在口試的過程中提供經驗及 寶貴的意見。家人的支持及鼓勵也是我求學過程的原動力，感謝爸媽給我生活上 及精神上的支柱，讓我總是能朝著自己希望的目標邁進，感謝哥哥、妹妹與我分 享生活點滴，並在我需要時適時的伸出援手；也謝謝阿姨在我投考研究那年對我 的呵護照顧以及舅舅給我的無限關切和許多衷心建言。 研究所的生涯中，所上一群寶貝同學們在精神上及生活上的相互扶持鼓勵， 讓這段日子充滿珍貴美麗的回憶，我的摯友培華以及宜玲、慧雯、劉瑢、玫霖， 感謝你們在生活中不時噓寒問暖，照料我多變的情緒，不時的為生活充電，分享 歡喜悲傷。而同門師兄妹們芬滿、源宏、瓊文是我親密的戰友，在論文寫作的過 程中一起討論研究、克服萬難，在緊鑼密鼓寫稿的深夜裏，精神頹靡沮喪時彼此 加油打氣，在完成每個論文階段時共享歡欣鼓舞的感覺。 感謝將電腦借給我用的治邦學長，讓我可以更有彈性的選擇寫作地點；還要 謝謝熱心的松文詳盡地教我網頁問卷程式原理，並在口試當天自告奮勇的提供協 助。另外要感激數位音樂工作室的維哲供應我相關文獻資料，並於滾石可樂音樂 網站提供網頁問卷鏈結。而幾位耐心指導我統計學的朋友對於這本論文的貢獻也 是功不可沒，這幾位統計名師包括志隆、孫鴻業、立興大哥，讓我在重重迷霧中 i MP3 網站使用對唱片消費行為之影響 得以突破重圍。 此外，也感謝幾位可愛的室友曉菁、錦儀、宛伶在宿舍生活中提供各所趣聞， 照料彼此的起居，提供英文寫作方面的專業協助並在緊急需要時義無反顧的出借 各式行頭。感謝學長姐包括直屬學姐珍利以及昭平、志峰、振昇、志榮、西君、 國榮給予許多生活上的照顧並提供論文寫作的經驗談，讓我許多不安及疑惑得到 緩解。樓上公事所的朋友們包括志隆、家範及家斌，感謝你們在苦悶的論文寫作 生活中帶來許多樂趣，並在統計及論文排版技巧上提供協助。 而在職的大哥大姊們，包括龍生大哥、項大哥、立興大哥、懿娟姐、秦大哥、 葉大哥、小芬姐、也謝謝你們提供許多業界經驗並對我們這群小毛頭照顧有加。 另外值得一提的是所上那群窩心的學弟妹，感謝直屬學弟偉仁以及志昌、永貞、 登呼、慧瑩、嘉惠、雅惠、詩蘋、湘雯不時的關心和打氣，並為沈重的研二生活 帶來活力和朝氣。 此外要謝謝大學時的好友七小孩們，還有台北那群散佈在各大傳播所及相關 業界的朋友們，加上高中及中小學時代的老同學們。謝謝大家一直陪我一路走 來，在不定時的聚會中一起分享不同的生活點滴，為我在論文的各個階段中給予 精神上的鼓勵，並且在問卷的宣傳上不遺餘力。 最後要感謝在日新月異的先進科技發展中，Fraunhofer Institute 與 University of Erlangen 研發出 MP3 壓縮格式讓我能不時在悠揚的樂聲陪伴中，度過我的研 究所生涯，也觸發了我論文題目的靈感。 ii 摘要 網際網路的普及加上 MP3 這種體積小音質佳的壓縮格式，使音樂在網路上 傳送成為可能。提供音樂下載的 MP3 網站紛紛崛起並在網站排名中名列前茅， 這種情況對消費者雖是利多，但對音樂產業業者來說卻有